2025年中国国潮行业产业链图谱、市场规模、竞争格局及未来前景分析：“国潮”风盛行，产业经济加速发展[图]

行业概况

国潮是以中华优秀传统文化为基础，融合现代审美与时尚元素的消费形态。自2018年李宁亮相纽约时装周，“新国潮”正式兴起，成为我国新消费领域的重要增长极。当前，国潮产业在激发传统文化经济价值、推动消费升级、提升品牌品质、激活文旅活力等方面发挥关键作用。

国潮产业链上游涵盖非遗技艺、传统美学等文化IP开发，以及丝绸、壮锦、包装材料等原材料供应；中游以李宁、安踏、海澜之家、元先、溪木源、华为、比亚迪、周大福、贵州茅台等品牌为代表，负责产品创新与运营；下游通过电商平台、实体门店等渠道触达消费者，覆盖服装、配饰、电子产品等多个品类。

产业现状

党的二十大报告强调“坚守中华文化立场”，二十届三中全会进一步提出增强文化自信、传承优秀传统文化。近年来，中央及地方密集出台政策支持国潮发展。国家发改委等部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确提出培育国货“潮品”、建设新消费品牌创新城市；国务院办公厅文件鼓励开发彰显中国审美与风格的时尚穿戴、家居、潮玩、电子设备等产品。江苏、浙江、福建等地亦推出扶持政策，推动老字号复兴，助力国潮经济持续向好。

随着经济水平提升和文化认同增强，国潮产品日益受到消费者青睐。叠加品牌在产品创新与营销上的持续投入，国潮产业规模加速扩张。数据显示，我国国潮经济市场规模从2018年的1.23万亿元增长至2024年的2.29万亿元。

消费端调研显示，32.6%的消费者因国潮产品更具时尚感而购买，31.4%则看重其文化内涵。Z世代与千禧一代是核心消费群体，兴趣消费、意义消费成为主流标签，颜值与性价比仍是决策关键因素。凭借契合本土审美的设计与文化表达，国潮产品具备广阔发展空间。预计到2028年，国潮经济规模有望突破3万亿元。

企业格局

当前国潮市场竞争主体多元，形成传统老字号、本土新锐品牌、互联网原生品牌与跨界巨头共存的“三足鼎立”格局。李宁、安踏等通过品牌焕新布局运动潮流赛道；完美日记、花西子以国风美学重塑美妆市场；故宫文创、泡泡玛特依托内容创新拓展文创衍生空间。华为、小米等科技企业推行“科技+国潮”联名策略，区域性非遗工坊则聚焦小众高端细分市场。整体呈现“头部集中化、长尾多元化”趋势，但同质化设计与文化符号滥用问题仍制约行业深度发展。

锦泓集团：深耕中国文化元素

锦泓集团（股票简称：锦泓集团）成立于2003年，2014年上市，主营中高档服装研发、生产与销售，旗下拥有“VGRASS”“元先”“Teenie Weenie”等品牌。2024年营业收入为43.95亿元，同比下降3.29%。

近年来，旗下品牌VGRASS推出“新中式”系列，融合传统文化与现代设计，涵盖上衣、连衣裙、外套等品类，广受市场欢迎；高端品牌“元先”以云锦文化为核心，定位奢侈品，采用定制化服务与跨界艺术合作，重塑中国风奢侈品牌形象。

水星家纺：推动国潮家居落地

上海水星家用纺织品股份有限公司（股票简称：水星家纺）成立于2000年，2017年上市，主营家纺产品的研发、设计与销售，产品涵盖床品、被枕、毛毯、夏令用品等十大系列超300个品种。2024年前三季度营收26.83亿元，同比下降2.57%。

公司推出多款中国风家纺产品，以传统图案与色彩为灵感，并联合知名设计师打造国潮风格新品。同时积极参与国潮推广活动，通过主题展览、品牌联名等方式提升在国潮领域的影响力。

发展趋势

1. 国潮持续升温，行业发展前景广阔

伴随国民文化自信不断增强，国潮产品赢得广泛认可。调查显示，超80%消费者对国潮未来发展持乐观态度。品牌在产品创新与营销上的持续发力，正不断催生新的消费潮流，行业潜力巨大。

2. 打造明星产品，实现从产品到品牌的跃迁

本土品牌需摆脱单纯依赖情感共鸣或低价策略的竞争模式，转向以高品质与强创新为核心，打造具有市场影响力的明星产品，推动中国制造向中国品牌升级，完成从产品优势到品牌价值的转化。

3. 国潮出海提速，本地化成关键突破口

面对国内市场竞争加剧，越来越多国潮品牌加快出海步伐。然而，不同地区电商平台偏好各异，消费需求差异显著，深入实施本地化策略——包括产品适配、渠道选择与文化表达——已成为国货成功进入国际市场的决定性因素。