作为美国第二大零售巨头，Target 凭借其 2 亿月均独立访客的流量优势和中高端消费群体，成为中国品牌开拓北美市场的重要阵地。
但 Target 采用严格的邀请制入驻机制，国内供应商需突破资质、合规、物流等多重壁垒。
本文【明月跨境】详解国内企业入驻 Target 的全流程攻略，助力产品顺利上架。
一、入驻 Target 前的核心准备
企业资质硬性要求
Target 仅接受美国公司主体入驻，国内企业需先完成 "本地化实体搭建"：
1、注册美国公司：通过正规代理机构完成美国公司注册，获取 Articles of Incorporation（公司章程）
2、税务合规文件：申请 IRS 颁发的 EIN 税号（需提交 SS-4 表格），办理销售税许可证
3、金融账户：开设美国本地银行账户，用于结算货款和缴纳税费
4、品牌资质：准备品牌官网链接（需展示完整产品线）和其他平台销售数据（如亚马逊店铺业绩）
产品合规认证清单
不同品类产品需满足特定认证标准，核心要求包括：
● 通用要求：所有产品必须具备 GS1 认证的 UPC 码（12 位编码，首数字为 0/1/6/7/8/9）
● 电子类产品：需通过 FCC 认证
● 食品接触类：必须符合 FDA 合规标准
● 儿童用品：需通过 CPSC 安全认证
● 危险品：需在 UL-WERCSmart 系统注册
物流与供应链准备
1、海外仓要求：必须提供真实可查的美国海外仓地址，支持 48 小时内发货
2、物流合作：需使用 Target 指定物流商（UPS、FedEx 或 USPS），平台会分配专属物流账号
3、库存管理：需搭建库存实时更新系统，每日向 Target 发送 846 库存报文
4、退货能力：具备接收全美范围内退货的仓储条件
二、国内入驻 Target 全流程指南
申请渠道与资料提交
1、访问 Target Plus 官方入驻页面，点击 "Reach out now" 提交申请
2、填写入驻调查表单和商业信息，包括：
● 公司基本信息及美国实体证明文件
● 产品类目及合规认证文件
● 供应链及物流方案说明
● 销售数据及品牌介绍
3、所有文件需提供英文版本，中文文件需经过公证翻译
审核核心环节
1、资质审核：验证美国公司注册信息、EIN 税号有效性及海外仓真实性，周期通常为 3-5 个工作日
2、产品评估：审核产品设计是否符合 Target 审美定位，重点关注安全性、设计感和性价比
3、验厂环节：部分类目（如家居、电子）需通过验厂，审核内容包括：
● 生产流程合规性
● 劳工标准执行情况
● 数字化追溯系统（2025 年新规要求）
● 碳排放报告（涵盖生产、物流及包装环节）
4、结果通知：审核通过后将收到 vendor number（供应商编号），未通过可在 30 天后重新提交申请
上架前的系统搭建
1、EDI 系统对接：完成电子数据交换系统搭建，需支持以下报文交互：
● 接收订单（850 报文）及订单变更（860 报文）
● 发送订单确认（855 报文）、发货通知（856 报文）
● 每日更新库存（846 报文）
2、产品信息维护：与 Target 买手对接完成物料审核，维护仓库信息（将获得四位仓库编码）
3、测试上线：完成所有报文测试后，Target 将 846 库存报文移至生产环境，即可开始接收正式订单
三、产品上架与运营关键策略
产品上架优化
1、标题优化：包含核心关键词（如 "ergonomic office chair"），结合长尾搜索词提升匹配度
2、图片规范：纯白背景，主图像素不低于 1000x1000，添加场景化 ALT 标签
3、定价策略：建议比亚马逊同类产品低 10%-15%，预留 5%-25% 的类目佣金空间
4、库存管理：新店月销售限额为 1 万美元，达标后可申请提高额度
流量与转化提升
1、参与平台计划：优质产品可加入 "品牌孵化器计划"，获得线下门店展示机会
2、广告投放：使用 Target 的 CPC 广告系统，重点投放高利润品类
3、全渠道协同：利用 Shipt 当日达服务提升用户体验，覆盖更多消费场景
合规运营要点
1、定期审核更新：关注 Target"六维品牌评估体系"，及时更新合规认证
2、售后管理：支持全美实体店退货政策，建议购买退货保险降低成本
3、政策跟踪：避免因强迫劳动或环保违规被列入 "高风险名单"
4、碳足迹管理：按要求提交年度碳排放报告，三次审核未通过将限制合作
常见问题解答
Q：国内公司能否直接入驻 Target？
A：不能，必须通过美国公司主体申请。建议选择正规代理机构完成美国公司注册及资质办理。
Q：入驻 Target 需要支付保证金吗？
A：不需要保证金，但需购买至少 100 万美元保额的产品责任险（推荐 Hiscox 等服务商）。
Q：产品上架后如何管理订单和物流？
A：通过 EDI 系统接收订单并发送确认，使用 Target 分配的 UPS/FedEx 账号发货，发货后需及时提交物流单号至 856 报文。
Q：审核被拒后还能再次申请吗？
A：可以，修改资料后 30 天可重新提交，建议补充第三方认证或销售数据提升通过率。
通过系统化准备资质文件、搭建合规供应链、优化产品展示，国内企业完全可以突破 Target 的入驻壁垒。
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