春节期间，食用油市场迎来消费高峰，行业竞争愈加激烈。道道全凭借精准洞察布局全域营销，通过“年味”情感营销与线上线下融合策略，实现销量增长的同时，为行业探索出新的营销路径。
一、春节消费新趋势：从功能需求到情感认同
食用油行业的转型契机
随着《“健康中国2030”规划纲要》推进，消费者对食用油的健康属性关注度持续提升，高油酸、非转基因等营养型产品成为主流选择。与此同时，短视频电商、直播带货及私域运营兴起，推动购物行为向多渠道、社交化转变。数据显示，2025年社交电商市场规模预计突破4.2万亿元，为传统粮油企业带来触达用户的新增长点，也倒逼品牌加速向线上线下融合转型。
情绪价值驱动年货消费
尼尔森IQ《2025年春节消费挑战和备货建议报告》显示，近三成家庭将“是否带来幸福感”作为购物决策依据，超六成消费者愿为能缓解压力的商品支付溢价。消费逻辑正由“先选品类，后选品牌”转向“先认品牌，再看产品”，情感联结成为影响购买的关键因素。在此背景下，道道全将健康理念与年节情感深度融合，打造兼具文化温度与功能价值的品牌营销范式。
二、道道全新春营销策略解析
2025年春节，道道全以“回家过年道道全福”为主题，构建覆盖线上线下的整合营销体系，实现品牌声量与销售转化双提升。
冠名春运高铁，强化归家仪式感
道道全打造主题列车，在车身外观、车厢内部及站点区域通过天幕、LED屏、桌板贴、语音播报等形式营造浓厚年味氛围。同时联合内容达人开展短视频打卡传播，扩大品牌曝光。此举不仅增强旅途中的情感体验，更拉近了品牌与消费者的距离，深化用户对品牌的温暖认知。
复原《宋宴》非遗菜，传承饮食文化
借中国春节列入非物质文化遗产契机，道道全携手国宴大厨与美食博主还原《宋宴》经典菜品，以内容创新传递中华饮食养生文化。该活动将传统文化融入现代消费场景，提升品牌文化底蕴，塑造高端健康形象，赢得高知人群与年轻群体双重认可。
深耕社交平台，激活年轻流量
延续去年抖音话题超7200万次曝光的良好表现，道道全在2025年加大在抖音、小红书、视频号等平台的内容投放力度，推出节日限定创意短视频，并联合KOL发布种草内容，强化与Z世代互动。通过高频次、强共鸣的内容输出，有效提升品牌亲和力与年轻市场渗透率。
联动商超场景，夯实线下触点
道道全与全国50余家大型商超合作，开展年货促销与创意堆头陈列，打造沉浸式购物体验。通过视觉冲击与现场互动增强消费者记忆点，实现从流量吸引到即时转化的闭环，进一步提升终端动销效率。
三、全域营销破局，引领行业升级
道道全通过高铁情感化传播、非遗文化内容打造、社交平台深度种草与线下场景联动，构建起“情感+文化+功能”三位一体的品牌沟通模型。其“回家过年道道全福”主题传播触达千万级旅客，形成自发分享效应；《宋宴》项目则将品牌定位推向文化高度，助力中高端市场份额稳步扩张。
这一系列举措揭示出：传统粮油品牌需跳出单一功能诉求，转向情感共鸣与文化赋能。道道全通过“多场景融合”模式，打通厨房与家庭情感场景，赋予食用油更多团圆寓意与人文温度，为行业提供了可复制的转型升级样本。
四、总结
道道全在2025年春节的全域营销实践，展现了情感营销与文化表达在快消品推广中的强大势能。其以“年味”为切入点，实现品牌价值升维，也为食用油行业探索出一条兼顾增长与品牌建设的新路径。未来如何持续创新表达方式，拓展更广泛消费场景，值得期待。
