PART.01 全球美甲用品市场规模与潜力 1、小美甲孕育百亿大市场，电商带动作用逐渐凸显 综合来看，全球美甲用品市场规模在百亿美元左右，美甲电商市场发展较快。Statista数据显示，2024年全球美甲用品市场规模为124.60亿美元，预计2025至2030年，市场规模将从129.90亿美元增至152.60亿美元，期间复合年均增长率为3.28%。另据The Business Research company数据，2024年全球美甲护理产品市场规模为228.10亿美元，预计2025年将增至239.60亿美元，到2029年达286.20亿美元，2025-2029年的复合年均增长率为4.50%。Global Market Insights的预测则更为乐观，全球美甲护理产品市场规模将从2025年的247亿美元增至2034年的389亿美元，期间复合年均增长率为5.20%。从销售渠道来看，线下销售仍为主导，线上电商渠道占比逐年提升。数据显示，全球美甲用品电商渠道占比已从2017年的19.30%提升至2024年31.80%，到2030年将进一步提升至36.20%。2024年全球美甲用品电商市场规模为39.70亿美元，预计到2030年达55.40亿美元，期间复合年均增长率为5.71%。
从国家来看，规模前十国家对全球市场贡献近六成。Statista数据显示，2024年美甲用品市场规模前十的国家依次为中国、美国、印度、德国、巴西、英国、俄罗斯、印度尼西亚、尼日利亚、墨西哥，十国合计规模约为71.83亿美元，占全球比重为57.65%。其中，中国、美国、印度分别以20.70亿美元、17.18亿美元、11.37亿美元的市场规模保持领先地位。值得一提的是，规模前十的国家中尼日利亚、巴西、印度尼西亚、印度的增速也大幅领先。作为非洲新兴经济体的尼日利亚在美甲用品规模、增速两方面均较为领先。数据显示，2024年尼日利亚美甲用品市场规模为2.56亿美元，到2030年达4.21亿美元，2024-2030年的复合年均增长率为8.64%。
1、高频美甲消费持续推动市场扩张，穿戴甲呈爆发式增长态势 从囊括美甲用品和服务的大美甲行业来看，我国美甲市场规模在上千亿元。据艾媒咨询数据，2024年我国美甲行业市场规模为2216.70亿元，预计到2027年达2662.50，期间复合年均增长率为6.30%。另据中研普华产业研究院报告，2025年我国美甲市场规模约为1500亿元，预计到2030年突破3000亿，达3017亿元，2025-2030年的复合年均增长率为15%，市场增长前景可观。具体到美甲用品市场，根据前文Statista数据，2024年我国美甲用品市场规模为20.70亿美元，折合人民币约为148亿元，已有百亿元规模，未来五年的增速为3.05%。此外，我国消费者对美甲消费的高频特性也将持续推动美甲用品市场扩容。智研咨询统计显示，2023年我国美甲消费者中有42.21%的消费者一年进行1-3次美甲消费，有25.47%的消费者一年进行7-9次美甲消费，每年进行10次以上美甲消费的消费者数量占比也达到8.88%，消费者具有较强的美甲消费意愿。
图5 2015-2027年中国美甲行业市场规模及同比增长率（亿元人民币） 数据来源：艾媒咨询 图片来源：艾媒咨询《2022-2023年中国美甲行业》 从细分市场来看，穿戴甲呈现爆发式增长，指甲油电商市场蓬勃发展。穿戴甲细分市场方面，根据共研产业咨询数据，2019-2024年，我国穿戴甲行业市场规模从4.33亿元暴增至92.29亿元，期间复合年均增长率为84.39%。到2028年，市场规模将进一步增至640.71亿元，2024-2028年的复合年均增长率为62.32%。指甲油细分市场方面，魔镜市场情报统计的数据显示，2022年9月至2023年8月，三大主流电商平台（淘宝、京东、抖音）指甲油产品合计销量超921.74万件，销售额破亿，达2.42亿元。值得一提的是，IP联名为美甲用品市场注入增长新动能。据《每日经济新闻》报道，一款《王者荣耀》定制美甲价格高达5000元。近期爆火的LABUBU形象也被定制成美甲，售价在千元到万元不等。 2、本土品牌在电商市场崭露头角，企业集聚在东部沿海 从市场竞争格局来看，在穿戴甲出现前，C端消费者购买的美甲用品主要为指甲油，且更加青睐海外美妆大牌产品，不过一些本土美甲品牌在电商市场占据一席之地。Statista数据显示，2022年我国美甲用品市场主要被海外美妆品牌主导。其中，香奈儿、迪奥两大美妆品牌凭借高端指甲油产品线占据国内美甲用品大部分市场份额，合计市占率为77%，占比近八成。在指甲油电商市场，Miss Candy、Vcnd Bluesky等本土指甲油品牌崭露头角。魔镜洞察数据显示，2022年9月至2023年8月，Miss Candy在京东和抖音的销售额合计超2000万元。同期，Vcnd Bluesky在淘宝天猫的销售额为1213.57万元。穿戴甲细分市场中本土品牌凭借款式丰富、价格平价等优势更受消费者青睐。例如，2025年抖音618大促穿戴甲销售额排名前十的都是本土品牌。其中，排名第一的野世穿戴甲，在618大促期间，抖音销售额超100万元，销量超2.5万副。 从区域分布来看，我国美甲用品企业主要分布在东部沿海，形成了颇具代表性的东海手工穿戴甲产业集群。根据天眼查数据，我国现存美甲企业主要分布在山东、江苏、广东，企业数量依次为13.18万家、11.11万家、10.64万家。作为“世界水晶之都”的江苏东海，通过敏锐洞察碎水晶销量暴涨与穿戴甲的紧密关联，开始涉足美甲行业，逐渐发展成年产值近百亿元的手工穿戴甲产业集群。数据显示，2024年，东海手工穿戴甲已拥有完整从原料生产到设计制造再到销售服务的产业链，总产量突破1.5亿副，年产值突破80亿元，产出的手工穿戴甲约占国内市场份额的70%，并借助跨境电商将8000万副穿戴甲销往全球30多个国家。 3、美甲品牌出海，涌现多个细分赛道新星 随着美甲在海外热度持续走高，不少美甲企业瞄准美甲细分赛道，借助跨境电商，在海外市场声名鹊起。例如，主攻欧美市场的Modelones，从亚马逊平台起家，通过爆款产品DIY美甲全套组件畅销而逐步发展壮大。目前，Modelones年营收预估在200万至500万美元之间。从指甲油赛道切入的Beetles，凭借高频创新和设计时尚等优势，在亚马逊平台圈粉一批消费者。其中，一款打底油在亚马逊的月销量高达30K＋，评论超过9W条。来自深圳的品牌——SUNUV则另辟蹊径，瞄准美甲光照赛道，凭借在美甲光照领域的技术领先优势，叠加线上线下相结合的渠道发力，仅一年时间SUNUV就拿下全球美甲灯市场40%的市场份额。相关数据显示，SUNUV单品月营收超过40万美金，多款产品长期霸榜亚马逊BS榜前十，产品销往全球100多个国家。 PART.03 关于我国美甲用品行业未来发展建议 1、重视产品设计创新和优化迭代 根据相关数据，美甲用品的质量和款式设计是消费者最优先考虑的两大因素，其中，渐变美甲、图案美甲、珠光美甲和IP联名等款式颇受消费者青睐。对此，企业应紧跟时尚新趋势，积极引入人工智能、3D打印新技术，环保新材料，油画、金属锻造新工艺等，从设计优化和质量提升等方面下足功夫，以打造出更符合市场需求的美甲用品。 2、合理规划销售渠道策略 从全球美甲用品市场来看，欧美发达市场的线上电商普及率较高，且社媒达人营销带动作用较强，企业布局欧美市场时应重点布局主流跨境电商平台和社媒平台。在发展潜力较大的非洲新兴市场，受限于电商普及率较低，企业可联合当地经销商重点铺设线下销售渠道，抢抓市场机遇。 3、加强美甲出海品牌建设 当前，国内外美甲行业的大品牌多为美妆奢侈大牌，尚未形成专注于美甲赛道的大品牌。我国美甲行业虽然起步晚，但在快速崛起的电商市场加持下，发展迅速，现已形成完善的美甲供应链，产品质量和设计创新方面也颇具优势。政府和行业协会应鼓励更多优势企业加大品牌建设力度，积极拥抱跨境电商新业态，社媒营销新模式，培育出更多美甲出海品牌。 参考文献 1. The Business Research company.《Nail Care Products Global Market Report 2025》.2025-01.https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/nail-care-products-global-market-report. 2. Statista.《Market Insights-Consumer-Beauty & Personal Care-Cosmetics-Nails》.2025-02. 3. Global Market Insights.《Nail Care Products Market Size》.2025-03.https://www.gminsights.com/industry-analysis/nail-care-products-market. 4. Statista.《Market Insights-Ecommerce-Beauty & Personal Care-Cosmetics-Nails》.2025-07. 5. Fortune Business Insights.《Nail Care Products Market Size》.2025-08-18.https://www.fortunebusinessinsights.com/nail-care-market-106149. 6. 艾媒咨询.《2022-2023年中国美甲行业:美甲行业全产业链共同发展，将迎来发展的黄金时代》.2023-01-31.https://www.iimedia.cn/c1020/91656.html. 7. 化妆品报.《一年卖了2.42亿元，指甲油热潮加速爆发》.2023-09-27.https://mp.weixin.qq.com/s/pJKf_7PjkbvEpMGxiRMUXg. 8. 共研产业咨询.《2025年中国穿戴甲市场规模约220亿元 未来市场将进一步拓展[图]》.2024-08-22.https://www.gonyn.com/industry/1782835.html. 9. 智研咨询.《2024年中国美甲行业市场现状简析：个性化服务、数字化营销和增值服务拓展推动下，行业朝着高端化、精细化方向发展[图]》.2024-11-20.https://mp.weixin.qq.com/s/K_P7dgLrFhbPaNTeqSTKvg. 10. 大数跨境.《2024全球美甲用品市场分析报告》.2024-11-25. 11. Shoptop品牌出海智库.《年出货400万台，代工到大卖，国产美甲灯品牌如何逆袭出圈？| 品牌案例》.2024-12-30.https://mp.weixin.qq.com/s/AQZsEXVR1q4h9emOeTyDlA. 12. 中研普华产业研究院.《2025年中国美甲行业市场深度分析与发展前景预测》.2025-06-03.https://www.chinairn.com/news/20250603/175343570.shtml. 13. 中国经济网.《“指尖掘金”成就百亿产业》.2025-06-13.http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202506/t20250613_2325692.shtml. 14. 大数跨境.《年入500万美金，拿下30国用户，这个国产品牌把小众赛道做成大生意 | 品牌出海》.2025-06-29.https://mp.weixin.qq.com/s/3PfcjENu2joaXinTZ_1tkg. 15. C2CC新传媒.《手绘3D、痛甲、IP联名…2025这些美甲卖爆了！》.2025-07-21.https://mp.weixin.qq.com/s/fqjULBznl8Wk2GfMp4x2ZA. 16. 消费物语.《1㎡高达1000万元，美甲经济成悦己金矿？》.2025-07-28.https://mp.weixin.qq.com/s/0V6vixrO1JBQupTuuZNpPg. END 编辑：程婷婷 精彩推荐 RECOMMEND |第34届华交会时间：2026年3月1-4日
第34届华东进出口商品交易会将于2026年3月1日至3月4日在上海新国际博览中心举办，设4个专业子展和2个专业展区：服装服饰展、纺织面料展、家庭用品展、装饰礼品展、境外展区和跨境电商展区，总规模为11.5万平方米。
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