1、回顾
第一部分是A Look Back，大概回顾了2021整年TikTok发展的情况。截至2021年12月，#TikTokmademebuyIt 标签积累了超过74亿的浏览量，建立了超过10亿的月活用户（MAU），排名前100的标签发布超过2500万个视频。
88%的TikTok用户表示，声音是整个软件的核心，TikTok创造了一个浏览、寻找和创造音乐的全新模式。另外，96.96%的视频浏览量来自我们熟悉的For You界面，而分类标签Hashtags的平均浏览量也增长了151%。
TikTok目前与24个市场的10万个创造者建立了联系，日后也会提高用户在使用、购物方面的体验，使TikTok电商进一步发展。
2、分类数据
美妆个护类：
对于电商购物来说，美妆类应该是最经久不衰的类目了，该品类去年在TiTok上总增长186%，其中表现最突出的是护发类，视频浏览量增加了20000%，视频创作增加了3000%。这些产品在美国各地销售一空。
该类目比较火爆的标签为：
#selfcare
#transformation
#blackgirlmagic
#oddlysatisfying
金融类：
金融分类也是TikTok上增幅非常可观的类目，去年总增长255%，视频浏览量比2020年增长了93000%。许多TikTok用户通过该平台了解了金融相关的知识，例如通货膨胀等等，其中讨论度最高的还是股票相关，异军突起的则是去年非常火爆的nft（加密货币）。
该类目比较火爆的标签为：
#fifinance
#crypto
#stocktok
饮食类：
饮食类是诸多类目里增长最低的，达到了60%，但也算是稳步上升的状态，毕竟“民以食为天”，其热度本身就已经非常高。在创作者的努力下，羊乳酪奶酪、云面包、三文鱼和干海藻组合零食的销量都大幅上升。另外，有69%的用户表示听到食物“嘎吱嘎吱”的声音会引起他们的注意力，满足感官从而产生食欲。
该类目比较火爆的标签：
#EasyRecipe
#FoodTok
#Mukbang
游戏类：
游戏分类在此份报告中，总体增长415%，是增长最高，也是去年TikTok上最为火爆的领域，相信各位在刷国内抖音的时候也会经常被各种小游戏吸引。
TikTok上的玩家群体呈现了三大主要特征：
1、更热衷于游戏内容；
2、TikTok平台上的玩家付费意愿更强烈；
3、TikTok平台上的玩家对游戏营销活动接受度和参与度高；
专家认为，这本质上是因为当玩家讨论游戏时，可以更快地融入自己的身份圈层并获取更多的社交机会。
该类目比较火爆的标签：
#animation
#story
#otaku
#manga
娱乐新闻类：
关注娱乐领域的人在TikTok上找到了一种独特的塑造与参与娱乐文化的方式，去年非常火爆的韩剧《鱿鱼游戏》在TikTok的话题点击量就达到了惊人的600亿次。去年娱乐领域的增长率达到了145%，超过15万用户制作视频，该活动获超2.2亿的点击量，参与度接近14%。
该类目比较火爆的标签：
#movie
#Film
#MovieClips
3、深度
#TikTokMadeMeBuyIt 拥有不可阻挡的力量，而且这并不是偶然，而是TikTok独特的算法以及偏向娱乐的性质，对用户具有强大吸引力。
TikTok官方一直在致力于研究用户想在平台上获得什么，社区如何影响他们的行为，以及他们在平台购买商品的意向。在TikTok上，一个视频的火爆，就会引起强大的连锁效应，这使得TikTok与电商玩法能愈发紧密地结合。
另外就是我们在日报上提到的“声音”对人们的影响，TikTok在2021年做了许多相关研究，表明声音如何影响广告情感，如何影响音乐产业，以及特定的音频类型如何让人们的感受。在2022年，字节跳动将推出新的产品和见解，旨在帮助的合作伙伴了解声音的乐趣和潜力，并利用它来推动某些事物的发展。
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