2025年淘天渠道头皮护理市场表现与2026年1月新品趋势分析
2025年淘天渠道头皮护理市场销售额达7.54亿元，同比增长13.71%；销量超261万件，同比微增0.83%。
防脱、固发、生发位列功效销售TOP3。社会压力增大与生活节奏加快加剧脱发问题，推动防脱固发类功效持续领跑。除控油、舒缓外，其余细分功效均实现销售额同比正增长，其中生发（+36.88%）、保湿（+31.23%）、去屑等增速均超30%，印证市场正从“单一防脱”加速迈向“全周期头皮健康管理”新阶段。
功效趋势：防脱固发深化，修护保湿崛起
固发（+17.27%）、生发（+36.88%）高增长，反映消费者诉求已从“被动防脱”升级为“主动生发固发”；保湿（+31.23%）、修护（+20.37%）同步稳步上扬，直击秋冬干燥、染烫损伤、菌群失衡等细分痛点，面部护肤的精细化理念正快速迁移至头皮护理领域。
01 头皮控油精华液
品牌：SACELLEC BEAUTE（法国）
价格：￥188/50ml
图片来源：SACELLEC BEAUTE海外旗舰店
功效宣称：控油蓬松，头皮抗氧
核心成分：侧柏叶提取物、何首乌根提取物、大叶海藻提取物、掌状海带提取物、蠕虫叉红藻提取物、小球藻提取物、法国薰衣草、羟基乙酸乳酸、柠檬酸等
智云观点：
◆ Scalp MC控油黑科技——添加蠕虫叉红藻提取物和欧囊链藻提取物，抑制5α-还原酶活性，从根源调控头皮出油；
◆ 有机复配精粹——高浓小球藻提取物与薰衣草提取物协同疏通油脂、平衡微生态；复配HP-DNA促活因子，改善干屑、干痒问题。
02 金标楝树油
品牌：MY.ORGANICS（意大利）
价格：￥482/100ml
图片来源：MYORGANICS海外旗舰店
功效宣称：滋养头皮，修护屏障
核心成分：印度楝籽油、甜扁桃油、向日葵籽油、迷迭香、蓝桉精油等
智云观点：
◆ 5重植萃成分——以油溶油，疏通毛囊，强韧发根；
◆ 水润精华油质地——亲肤不腻，同步滋养头皮与屏障。
03 维特丝防脱控油固发液
品牌：维特丝（中国）
价格：￥119/95ml
图片来源：维特丝官方旗舰店
功效宣称：坚固发根，丰盈秀发
核心成分：老黄姜提取物、人参提取物、侧柏叶提取物、何首乌提取物、当归提取物、知母提取物等
智云观点：
◆ 毛囊超导焕活技术——专研促活因子KOU-ND，毛囊增殖活性提升76%；
◆ 专利天然固发精华——6重植萃协同促活萎缩毛囊、补充营养、刺激新生发。
04 Spes防脱固发头皮精华液
品牌：Spes（中国）
价格：￥129/110ml
图片来源：Spes旗舰店
功效宣称：防脱固发，秀发丰盈
核心成分：人参皂苷提取物、侧柏叶提取物、松木提取物、药用黄精提取物等
智云观点：
◆ 细胞促生因子——人参皂苷、侧柏叶、松木及药用黄精激活毛囊，脱发改善率达85.39%；
◆ 防脱抗老因子——可比落、生物素、三肽-1协同对抗毛囊老化，使用12周后整体密发提升45.83%。
成分趋势：植物提取物主导，护肤级成分加速渗透
姜、侧柏叶、青蒿等植物提取物稳居成分销售额前三。其中，侧柏叶提取物（+157.87%）、腺苷（+114.51%）同比激增，契合消费者对“根源防脱、安全温和”的核心诉求；多肽、氨基酸等经典护肤级成分同步稳健增长，有效缓解传统防脱产品带来的干涩、紧绷等体验痛点。
01 ZHENMI育发液
品牌：ZHENMI（新加坡）
价格：￥136/120ml
图片来源：ZHENMI海外旗舰店
功效宣称：防脱密发，补水清爽
核心成分：生姜提取物、侧柏叶提取物、何首乌提取物、当归提取物、苦参根提取物、艾叶提取物、维生素B5等
智云观点：
◆ 双专利促活防脱因子——BMIP促生因子、天然生根酸与有机生姜提取物协同加速发根生长；
◆ 专研Hair-G植萃组合——侧柏叶、何首乌、当归、苦参根、艾叶多维调理油脂、激活休眠毛囊；
◆ 3重源力焕活配方——维生素B5、腺苷、黑蕨提取物、红藻提取物舒缓保湿、维稳屏障、延缓衰老。
02 若澳头皮焕活精华液
品牌：roh（澳大利亚）
价格：￥169/50ml
图片来源：roh海外旗舰店
功效宣称：修护保湿，强健发根
核心成分：人参提取物、黄瓜提取物、五月牛蒡根提取物、长茎葡萄蕨藻提取物、烟酰胺等
智云观点：
◆ The Elixir精华因子——6种氨基酸+多肽构筑屏障，搭配后生元发酵科技提升吸收率、平衡菌群；
◆ 复配植物精粹——人参、黄瓜、五月牛蒡根、长茎葡萄蕨藻，联用精氨酸与烟酰胺焕醒毛囊活力、强根韧发。
03 丰添防脱精华喷雾
品牌：丰添（中国）
价格：￥268/100ml
图片来源：丰添旗舰店
功效宣称：防脱固发，平衡水油
核心成分：泛醇、烟酰胺、侧柏叶提取物、人参提取物、何首乌提取物、知母提取物、当归根提取物等
智云观点：
◆ 护肤级成分——依克多因、泛醇、烟酰胺激活天然屏障，增强抵御力；
◆ 抑脱密发因子——多种植萃复配六肽-3、棕榈酰三肽-1，维持毛囊健康、稳固发根。
04 瞬时沁润舒缓防断发精华液
品牌：滋源（中国）
价格：￥598/30g
图片来源：滋源旗舰店
功效宣称：稳固发根，强韧发丝
核心成分：侧柏叶提取物、腺苷、高山火绒草提取物、依克多因等
智云观点：
◆ 植萃配方——侧柏叶提取物与腺苷协同强韧发根、丰盈发量；
◆ 补水成分——依克多因与高山火绒草提取物减少水分流失、长效舒缓沁润；
◆ 奇华顿特调定制香氛——前调青柠/海水/柑橘/绿叶，中调茉莉/薰衣草/铃兰，后调白松香/愈创木/雪松。
