平台动向
【亚马逊】
1. 亚马逊日本站升级春季促销：首次推出双场168小时大促
2026年春季大促全面升级，采用两场各168小时的形式，规模媲美Prime会员日。商品可获首页推荐、专属活动页等核心流量资源。卖家可申请Z划算（需降价8%以上并支付基础费）、免费价格折扣/Prime专享折扣（优惠5%以上）、优惠券（2月6日起设费用上限）及积分促销等多类活动。
积分促销功能新增四项能力：一键绑定大促时间、单商品积分比率动态调整、实时徽章验证、批量上传2万SKU，助力非降价促销量、优化库存且不冲击历史价格。
2. 启动2026年度新卖家入驻计划
覆盖开店、运营、扩张全周期，提供头程物流200美元券、Vine评论200美元抵扣、1000美元广告券及销售额返还等支持。测算显示：美国站新品总成本可降42%，毛利率由38.3%升至64%；日本站低客单价商品成本下降53%，毛利率从6%提升至56.1%。
3. 重组线下业务：关闭自营便利店，聚焦全食超市与生鲜配送
战略性收缩实体零售，关停全部Amazon Fresh和Amazon Go无人店，资源集中投入Whole Foods Market（全食超市）。部分现有门店将转型为全食超市，并计划未来几年新增超100家。同步扩大生鲜线上即时配送，2026年同日达服务将覆盖更多社区。
4. 亚马逊波兰上线Amazon Lens图片购物工具
通过Amazon.pl App向波兰用户开放，支持图片、截图、实时拍照或扫描条形码搜索商品，无需文字输入，提升视觉购物效率。
【TikTok Shop】
1. 东南亚启动“春节不打烊”专项激励计划
鼓励商家节前备货、攒素材。行业重点商家完成GMV/直播等任务，可获500美元激励，并参与瓜分20万美元券补；其他商家完成短视频发布、广告投流等任务，可解锁满减券、广告金等补贴。平台同步提供“新年装饰”“清洁用品”等热搜词及备货指引。
2. 美区推出“TOP计划”，聚焦头部出海品牌与千万美金级大卖
面向跨境POP模式，投入亿级资源，提供全成长周期扶持。重点对象为头部出海品牌、知名经销商及年销千万美金级卖家。完成超级头部认证后，享专属激励、佣金减免、全域官方店铺标识，在内容推荐、搜索及商城展示中获得额外曝光与流量支持。
3. 美区全面取消自发货，强制切换至官方物流
2026年2月25日至3月31日分阶段实施新规：美国本土及跨境卖家须使用TikTok Shop Logistics Services履行订单，Seller Shipping（自发货）终止。2月9日后入驻的新卖家，所有订单均需通过该物流服务履约。
官方物流含三种模式：
– FBT（Fulfilled by TikTok）：仓配一体化，平台负责分拣、打包、配送；
– TikTok Shipping：商家自仓储打包，使用平台面单，平台负责配送；
– CBT（Collections by TikTok）：平台上门揽收+配送，适用自有或第三方海外仓打包场景。
4. TikTok Shop与Tokopedia下调印尼卖家佣金费率
自2026年2月11日起生效，仅适用于符合条件的卖家及商品。新规调整佣金结构，对使用广告与直播功能的商品设定更低费率。
【拼多多Temu】
1. 春节期间暂停“同类品比较”
2026年2月6日至22日，品质分≥80分的商品暂停新增“同类商品比较”，以缓解节日期间流量波动对销量的影响。
2. 暂停土耳其跨境销售，转向本地电商模式
受土耳其监管加强影响，Temu已全面退出跨境销售，仅展示提供境内配送的本地卖家商品。调整背景包括：土耳其贸易部自2月1日起取消30欧元以下商品简化通关；此前已将玩具、鞋类等高风险商品排除在简化程序外；计划于2025年6月要求外国数字市场运营商在本地注册法人实体。
【Shopee】
1. 新加坡站升级预购管理：比例上限设为5%
自2026年3月10日起，新加坡本土卖家店铺中预购商品数量不得超过活跃商品总数的5%，平台每周审查。超限则全店商品下架（隐藏展示），7日内店铺活跃商品上限调至100件。达标后上限自动恢复，但下架商品需手动重新上架。确有特殊需求者可提交豁免申请。
2. 公布2026春节物流安排：多站点N日达短期关停
SLS国际快速（N日达）渠道将于春节期间临时关停：
– 菲律宾站：1月28–30日（部分地区延至2月1日）；
– 越南站：1月28–30日；
– 泰国站：1月29–31日；
– 其他站点（巴西、马来西亚、墨西哥、新加坡、智利、哥伦比亚、中国台湾）：1月29日–2月3日。
关停期间，平台将自动为仅启用N日达的店铺/商品匹配替代物流方案；已生成订单仍正常派送。
3. 菲律宾站推流量增长计划：入选卖家享三个月免费广告金
参与Shopee Ads Growth Plan的卖家可获连续三个月免费广告金。建议开启自动充值及“全店推”广告；若中途关闭自动充值，视为退出计划。平台保留调整参与标准、机制及激励内容的权利。
【其他平台】
1. Target扩大美妆业务：新增近3000款平价产品
2026年2月起，Target全美门店及线上渠道上线史上最大春季美妆阵容，更新陈列与体验活动，引入超60个新品牌，90%以上商品定价低于20美元。
2. 美客多进军巴西医药电商：以收购药房为起点推动法规变革
收购Target药房后正式切入巴西约200亿雷亚尔医药零售市场，初期采用1P直营业务模式，长远目标是推动药品线上销售合法化，复制墨西哥、智利、阿根廷成功经验，构建药房合作网络。
3. 美客多升级美国转运仓政策：助力中国卖家直通拉美五国
2026年起，中国卖家凭一套资料即可同步开通墨西哥、巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚五大市场销售权限。商品前置备至德克萨斯州美客多美国仓，由平台统一完成跨境尾程配送，无需目的国RFC税号。配套利好包括买家承担进口税费、支持合并订单免邮、新增不包邮选项、允许自主创建商品目录。优质卖家还可享佣金减免、发货扩容及DSP广告自助投放等VIP权益。平台同步发布2026年Q1大促日历，建议结合海运（约25天）、空运（约7天）时效提前30天柔性备货。
4. eBay推2026年Q1 Fulfillment卖家奖励计划：最高补贴1万美元
针对德国、英国站点受邀卖家：首次使用eBay Fulfillment英国/德国海外仓，每笔eF订单奖励1美元；已使用者若2026年Q1订单占比高于2025年Q4，增量订单同样享1美元/单补贴。eBay Fulfillment已覆盖德、英、澳、美四地，提供仓储、配送、退货全流程物流支持。
5. Wildberries支付系统接入速卖通：实现支付互通
WB Кошелек电子钱包已在AliExpress CIS平台（速卖通独联体站）开通支付功能，目前面向部分俄罗斯用户测试。此举标志双方支付体系关键联通。WB Кошелек已接入Tefal、Getcourse、Exist等50余家企业服务，支持绑定Wildberries银行卡直接支付。平台近期还测试基于神经网络的“评论要点”摘要功能，辅助消费者决策。
6. Ozon切入B2B赛道：上线批发采购功能
卖家在商品信息卡填写“批量最小起订量”（1–9999件），系统三个工作日内激活“批量订购”按钮。当前仅限网页端，买家点击后通过聊天窗口与卖家协商起订量、价格、支付及配送条款。平台仅收集意向，合同签署及履约由买卖双方自行完成。卖家需获得“订购前与买家对话”权限方可启用，服务不面向自雇人士及个体工商户。后续将拓展至移动端。
7. Wildberries布局非洲市场：与埃塞俄比亚签署合作备忘录
Wildberries与Ethiopian Investment Holdings签署合作备忘录，正式启动非洲市场拓展计划，聚焦产品本地化、投资引入与技术合作，支持埃塞俄比亚数字经济及电商基础设施建设。
商家圈
1. Snap成立全资子公司Specs，专攻智能眼镜业务
Snap Inc.宣布成立Specs Inc.，推动智能眼镜业务独立发展。Specs采用透明镜片，支持三维空间数字内容叠加及手势/语音自然交互，已衍生出学习、游戏、办公等真实世界沉浸式体验。
2. 九号公司出货突破1000万台，启动双品牌出海战略
截至2026年1月，九号智能两轮电动车全球出货量突破1000万台，历时6年。公司发布“双品牌、全球化、电切油”战略升级，智能电动车业务将依托“Ninebot九号”与“Segway赛格威”双品牌协同出海。1月24日上线限量1999台M5 P纪念版车型。
投融资
WOOK向港交所递表：深耕印尼3C批发，覆盖超4万中小商家
跨境平台WOOK（沃客非凡）首次向港交所递交主板上市申请，独家保荐人为华泰国际。公司采用S2B2C模式，上游对接中国工厂，下游服务东南亚中小零售商，已覆盖印尼超4万家中小商家，打造VIVAN（充电宝、蓝牙音响等）、ROBOT（3C类）、SAMONO（小家电）等自有品牌矩阵，与数百家国内工厂稳定合作十余年。
海外营销
1. ChatGPT广告定价出炉：CPM 60美元，约为Meta的3倍
ChatGPT千次展示费用（CPM）定为约60美元，显著高于Meta主流平台15–20美元区间。当前尚无法提供Google或Meta同等级颗粒度的转化归因数据，仅支持展示量、点击量等基础指标。OpenAI强调用户数据严格保护，不向广告商出售或共享，用户可随时关闭个性化广告及清除广告相关数据。
2. ChatGPT对站内交易收取4%佣金
自1月26日起，Shopify商家通过ChatGPT站内结账完成的交易，需额外缴纳4%佣金；若用户跳转至独立站完成支付，则不收取。对比亚马逊（15%）、沃尔玛（6%–15%）、TikTok Shop（约8%）及Shopify自身2.9%支付费率，ChatGPT费率具备较强竞争力。
行业政策与数据
1. 俄拟立法统一电商平台佣金：国内外卖家费率趋同
俄罗斯工贸部副部长表示，正研究统一国内外卖家佣金费率，消除外国卖家优惠待遇，落实总统指示下的新国家贸易模式。法案预计2026年10月1日生效，强调佣金不应因卖家所在地而异，以保障俄本土生产商利益。此前已有议员提议为俄产商品设佣金上限。
2. 海关总署试点“一单到底”通关模式
自1月27日起，海关总署第12号公告启动海铁联运、水水中转多式联运监管新模式。符合集装箱运输条件的货物，企业可通过国际贸易“单一窗口”一次性提交多式联运申请单及电子数据，替代传统转关重复申报。试点覆盖境内铁路/水路+跨境水路组合，要求联运经营人全程维护商业封志，并在启运地、换装地、指运地等节点实时传输离场信息。该举措有望提升中欧班列与内陆港口多式联运效率，降低跨关区操作成本。
