商务部等九部门近日联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。
2026“乐购新春”春节特别活动方案
2026年春节假期为9天（2月15日—23日）。方案紧扣马年文化内涵与春节消费特点，以“购在中国”品牌为引领，坚持政府引导、市场主导、全民参与，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费和入境消费，推动商旅文体健深度融合、线上线下协同发力。
活动内容
（一）好吃·马上尝鲜品年味
结合中华美食荟、老字号嘉年华，组织餐饮名店、老字号及地方特色小吃推出年夜饭套餐、团圆宴及增值服务；鼓励发布美食地图，在步行街、公园、社区设年味市集，举办美食大赛、厨艺比拼、“晒晒我家的团圆饭”等活动，推广节日热销商品，带动“寻味中国年”热潮。
（二）好住·龙马安居享团圆
联动家居卖场、家电品牌、家装企业开展“新春焕新家”惠民促销；组织连锁酒店、精品民宿、度假村推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等举措。
（三）好行·马踏春风步锦程
民航、铁路部门优化运力配置和空铁联运产品。航空公司推出春节特供餐食、机票抽奖及航文旅融合服务；铁路扩大“静音车厢”范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施；各地加油站可设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等服务。
（四）好游·一马纵览好山河
开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等；推进“跟着电影去旅游”“跟着非遗去旅行”等主题线路；开行特色旅游专列；鼓励发放早鸟票、实施错峰出游引导。
（五）好购·马不停蹄送好礼
组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、离境退税商店等备足优质货源；在商场、夜间消费集聚区、社区公园开辟年货市集专区；举办非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品；支持县域年货大集，推动土特产品进商圈、进景区、进社区；合理安排商场、超市、快递及农批市场营业时间。
（六）好玩·戏马游龙闹新春
推出春节档观影优惠及“跟着电影品美食”等福利；支持文艺院团开展精品剧目春节展演；鼓励文艺工作者在公园、社区、乡村开展公益演出、书春送福；举办全民健身大拜年及群众体育赛事；热门博物馆、美术馆春节期间延长开放、扩大接待；符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放。
支持措施
（一）开展有奖发票
指导试点城市加大春节期间奖金投放力度；鼓励其他地区因地制宜开展购物抽奖、消费补贴、返券等活动。
（二）加力以旧换新
增加汽车、家电、数码及智能产品以旧换新补贴额度，强化对线下实体零售支持；推动企业设立智能终端体验专区，提升到店体验优惠与政策宣传力度。
（三）加大金融支持
鼓励金融机构联合重点商户推出消费红包、立减优惠；配合地方促消费活动落地支付满减、积分抵现等举措；推广数字人民币智能合约红包；保障小额现金供应与手机红包技术稳定；保障部分网点节日期间正常营业。
（四）支持跨界融合
推动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等领域联合发放“乐购新春票根福利”，如住宿赠门票、用餐赠观影抵扣、观演赠打车券等；发挥平台企业线上引流作用，促进“线上预定、线下体验”良性循环。
（五）便利入境消费
发布多语种春节民俗地图，助力国际游客深度体验中国非遗与年俗；在重点国际航线增投运力，推出“民航+文旅”组合产品；持续优化银行卡、移动支付、现金等支付环境，提升入境游客支付便利性。
2026“乐购新春”春节特别活动标识
来源：商务部
