俄罗斯电商资讯
Wildberries发布节日选品指南：水疗浴缸情人节销量增93%，香水香氛类增长强劲
Wildberries近日发布2–3月节日选品指南，基于2025年数据为卖家提供高增长品类参考。
2月14日情人节期间，氛围感与精致生活类商品表现突出：水疗按摩浴缸销售额达54.7万卢布，同比增长93%；浴盐及沐浴用品增长63%；香水增长69%；家用香氛增长57%；戒指、项链、耳环等珠宝首饰增幅为35%–53%。
2月23日男士节消费转向提升生活便利性与兴趣爱好的高客单价品类，传统礼盒需求下降；3月8日国际妇女节则覆盖品类最广，除美妆个护外，家用电器、家居用品等提升生活品质的商品亦受青睐。
平台建议卖家围绕“氛围感”“舒适感”“精致生活”和“个性化礼物”四大方向优化选品与运营策略。
Yandex Market与Melon Fashion合作上线线下门店自提服务
Yandex Market与Melon Fashion Group达成合作，用户在平台订购Zarina、Befree等品牌服饰鞋包时，可选择线下门店自提。目前已覆盖俄罗斯100座城市的400余家门店，支持线上下单锁货、到店即取，满足急单及线上售罄商品的选购需求。
Yandex Market计划联合更多品牌拓展该模式，预计可为合作品牌带来最高20%的额外营收，助力品牌全渠道发展。
俄消费者视5千卢布起为高价，电商平台成重要购买渠道
RWB Исследования对1835名俄罗斯消费者调研显示：民众普遍将5000卢布视为高价商品门槛（手机2.5万卢布起、电脑4万卢布起）。近半数受访者定期通过Wildberries等电商平台购买高价商品，其中男性及月收入15万卢布以上群体最为活跃。
官方卖家保障与价格优势是核心购买动因，退货便利性与实物体验亦为关键考量。性别与城市规模影响平台选择偏好，整体对电商平台购买高价商品信任度较高。
1月俄罗斯电商平台冬季运动用品需求激增6倍
据Megamarket平台数据，2026年1月冬季运动用品订单量同比激增6倍，儿童冬季娱乐品类增长3倍。
滑雪服与单板装备需求暴涨20倍；越野滑雪板固定器销量增长超18倍；冰刀鞋、滑雪杖等配件同步攀升。儿童娱乐品类中，充气雪橇占订单总量72%，雪车与儿童滑冰垫销量显著上升。
莫斯科及周边地区贡献全国60%以上销量，圣彼得堡、下诺夫哥罗德州位列二、三位；儿童娱乐品销售分布类似，首都圈占比67%，克拉斯诺达尔边疆区因南方异常降雪首次进入前三。
俄罗斯政策动向
俄罗斯拟扩大政府采购本土商品清单并严格国产化标准
俄罗斯财政部长安东·西卢阿诺夫表示，财政部拟扩大政府采购中优先采购本国商品的品类清单。现行机制包括两类：一是完全禁止外国供应商投标；二是实施“第二多余”规则——当存在俄罗斯生产商投标时，自动拒绝外国供应商申请。
西卢阿诺夫强调需严格界定“俄罗斯制造”标准，当前存在仅贴牌即宣称国产的现象。财政部将协同工贸部制定真实有效的本土化生产认定标准。
俄罗斯启动电力电子交易平台试点
自2026年2月1日起至2027年底，俄罗斯政府将在七个地区开展电力电子交易平台试点，旨在测试数字化电力批发与零售交易机制，降低市场参与者的行政与经济壁垒。
平台将简化供电商合同签订、配套服务采购、合作伙伴匹配及电价协商等流程，推动零售电力市场发展，最终提升消费者选择空间与使用便利性。
俄罗斯反垄断局调查11家零售商26类食品定价
俄罗斯联邦反垄断局已启动对26类民生必需品的加价情况分析，并向X5零售集团、Magnit、Dixy、欧尚、O'Key、Lenta集团、麦德龙、Monetka、Globus、Maria Ra、Azbuka Vkusa等11家大型零售商发出数据调取通知。
调查覆盖2025年9月1日至2026年1月31日期间黄油、植物油、奶酪、牛奶、鸡蛋、肉制品、蔬菜、主食及烘焙产品等品类的加权平均采购价、零售价及购销数据，重点监测刚需商品的定价机制与成本传导合理性。若发现违反《反垄断法》行为，将依法干预。
俄罗斯市场动态
俄罗斯2026年1月通胀放缓，食品与非必需品价格涨幅收窄
2026年1月20日至26日，俄罗斯周度通胀率从前一周的0.45%放缓至0.19%。食品价格上涨速度同步回落：由0.56%降至0.37%，果蔬价格涨幅由2.7%收窄至1.95%。猪肉、鸡肉、黄油、葵花籽油、半熏制及煮熏香肠，以及婴幼儿蔬菜罐头和大米价格均出现明显下降。
蔬菜价格仍呈上涨趋势，黄瓜涨幅由6%收窄至4.6%，仍居首位；西红柿、卷心菜、胡萝卜、土豆价格均有不同程度上扬。部分非食品必需品如厕纸、牙膏、宠物干粮等价格小幅上涨。
2025年中国摩托车品牌主导俄罗斯市场，销量突破5.1万辆
2025年俄罗斯摩托车销量达5.1万辆，同比增长19%（2024年为4.3万辆），连续两年创历史新高。中国品牌填补欧美日系退出空缺，市场份额由70.5%升至72.2%。
销量前三品牌为Regulmoto（9500辆，市占率19%）、Racer、Motoland；热销车型分别为Motoland XF300（3300辆）、Racer RC300（2000辆）、Regulmoto Sport（1700辆）。莫斯科及周边地区贡献21%销量，圣彼得堡等地为主要销售区域。
俄罗斯民众购物频率上升：青年与中等收入群体消费增长显著
2026年初俄罗斯人年均购物频次由6次升至7次。Familia连锁折扣店调研显示：36.5%民众每月购物（较年初+2.5%），22%每半月消费，20%每季度消费；无力定期购衣人群比例由0.9%降至0.4%。
青年群体年均购物频次由6.8次升至7.1次，中等收入者由5.9次增至6.4次，高收入者稳定在8次以上。男性月均购衣比例从19.5%跃至31%，女性由44%微降至41.5%。
约30%受访者感觉支出明显增加，41%认为预算小幅上升。地域差异显著：克拉斯诺亚尔斯克（67%）、顿河畔罗斯托夫（60%）、沃罗涅日（60%）月度购物频率最高；莫斯科（25%）、圣彼得堡（10.5%）偏低；叶卡捷琳堡20%居民年均仅购物一次。
2026年俄罗斯汽车经销商增至4569家，本土及中国品牌主导市场扩张
截至2026年1月中旬，俄罗斯乘用车销售及服务经销商合约总数达4569份。其中4077份为官方经销商合约（享品牌直供及专属服务），主要覆盖本土及中国品牌；其余492份为2S级（仅维修与配件）授权合约。
过去一年净增267份合约（+6.2%），新增1130份，解约863份。新兴品牌TENET（219份）、KNEWSTAR（212份）贡献显著增量；哈弗（+38）、吉利（+12）持续扩张；开宜（−39）、东风（−19）则出现收缩。