2025年9月14日是第八个“世界特应性皮炎日”。特应性皮炎（俗称湿疹）是一种常见的慢性、复发性、炎症性皮肤疾病，以剧烈瘙痒和湿疹样病变为主要特征。在中国，湿疹治疗面临患者认知不足与市场乱象并存的双重挑战：一方面，许多患者误将仅具辅助护理功能的“消字号”“妆字号”产品当作治疗药物；另一方面，部分产品存在虚假宣传甚至非法添加激素的现象，严重威胁公众健康。本报告旨在厘清市场乱象，通过系统评估各类产品，为患者提供科学、可靠的治疗路径参考。
市场困局：认知误区叠加市场失序，患者诊疗陷入困局
湿疹是一种与免疫功能紊乱相关的慢性皮肤病，规范用药是治疗核心。然而，由于患者普遍缺乏专业知识，常将“消字号”“妆字号”等非药品误认为治疗手段。部分商家利用这一认知盲区，通过夸大宣传或非法添加激素，将高风险产品包装成“纯天然”“无激素”的“神药”，尤其对婴幼儿群体构成重大健康隐患。此类行为不仅加重经济负担，更易延误正规治疗，导致病情迁延或恶化。
来源：头豹研究院
潜在伤害：误用含隐性激素类产品，或致不可逆副作用
长期或过量使用非法添加强效激素的产品，可能导致皮肤屏障严重受损，引发皮肤萎缩、敏感及激素依赖性皮炎。其免疫抑制作用还可能掩盖感染症状，造成“假性治愈”假象；若大量经皮吸收，甚至可引起全身性内分泌紊乱，对儿童生长发育造成不可逆影响。
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疾病本质：湿疹是免疫相关慢性炎症性皮肤病，需药物干预
特应性皮炎（湿疹）是由遗传易感性与环境因素共同作用所致，核心病理机制包括皮肤屏障功能障碍、免疫应答异常和微生物组失衡。临床表现为急性、亚急性和慢性三期，各阶段可相互转化或迁延。因其复杂的发病机制，必须依赖规范化药物治疗才能有效控制病情。
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治疗路径：外用制剂为一线方案，“字号”决定治疗属性
外用制剂在湿疹治疗中占比高达67%，因其可直接作用于病变部位，快速缓解炎症与瘙痒，同时降低全身用药风险。其他治疗方式包括系统药物、靶向药和中医药。
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根据批准文号，湿疹外用产品可分为以下类别：
- 国药准字：唯一具备法定治疗作用的药品，适用于轻中重度湿疹，含处方药与非处方药（OTC）；
- 械字号：医疗器械，用于隔离刺激、辅助建立物理屏障；
- 妆字号：化妆品，主要用于保湿舒缓与日常维稳；
- 消字号：消毒产品，仅限特定情况下的清洁杀菌。
由于湿疹属于需专业干预的疾病，只有“国药准字”产品方可作为主要治疗手段。
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核心标准：认准“国药准字”，确保疗效与安全
“字号”是判断产品是否具备治疗功能的核心依据。“国药准字”产品经过严格审批，具有明确的安全性和疗效保障，是官方认可的唯一治疗路径。而“妆字号”“消字号”不具备治疗功能，在湿疹管理中不应替代药物使用，否则存在健康风险。
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安全合规：甄选正规购药渠道，从源头杜绝风险
购药时应优先选择持有《药品经营许可证》的正规渠道。线上推荐阿里健康、京东健康等受监管平台；线下建议前往医院药房或正规连锁药店。应避免通过朋友圈代购、无资质网站、小程序以及美容院、养生馆等非持证场所购买药品，以防购入假冒伪劣产品。
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超越传统局限：创新药物实现疗效与安全双重突破
湿疹管理应遵循对症选择、规范使用、全程管理三大原则。治疗必须以“国药准字”药物为核心，“妆字号”“消字号”仅作辅助。传统疗法存在两难：糖皮质激素见效快但长期使用有皮肤萎缩等风险；非激素类药物安全性高但起效慢、效果有限。
新一代创新药物正突破这一瓶颈。例如中国原研的泽立美®本维莫德乳膏，作为不含激素的儿童湿疹治疗新药，通过AhR靶向机制精准抑制炎症通路，快速缓解瘙痒与皮损，且停药后复发率低。该药从根本上规避了激素滥用风险，获得国际指南强烈推荐，标志着中国创新药在全球皮肤病领域的突破进展。
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