来源：胡润百富 行业报告研究院
一、中国高端旅游者的生活和旅游方式
本次调研对象为中国高净值旅游人群，平均年龄42岁，男性占比41%，人均财富约2,200万元，主要财富来源为投资回报（49%）、工资收入（37%）和企业所有权（21%）。已婚群体占70%，其中50%有一个孩子，27%有两个孩子。平均有1.4年海外工作或学习经历。
高端旅游者家庭年均旅游消费达38万元，较2015年增长57%（当时为14万元），其中购物支出平均22万元，显示出强劲的消费能力与持续升温的旅游热情。
欧洲与东南亚成主流目的地，海岛游异军突起
受访高端旅游者平均到访过18个国家，过去一年平均出境3.3次，停留27天，其中69%用于旅游。尽管出国天数较两年前有所下降，但旅游在行程中的占比上升5个百分点，凸显其核心地位。
从目的地偏好看，欧洲以45%位居第一，东南亚以44%紧随其后，成为最受青睐的两大区域。欧洲凭借独特的文化与自然景观持续吸引高净值人群；而东南亚则在两年内超越美洲，跃升为热门首选，尤其受到80后群体欢迎，热度涨幅高达34%。
依托优越的地理条件和气候资源，东南亚众多海岛成为观光热点，深受追求休闲私密体验的家庭及年轻游客喜爱。
海岛海滨成新兴旅游主题
休闲度假仍是首要出行目的，占比41%；极地探索（31%）和轻度冒险（20%）保持高位。值得注意的是，“海滨海岛”作为新增选项，以23%跃居第三，超过邮轮（13%）和自驾（14%）等传统项目。
在80后群体中，海岛海滨更以46%的比例成为最受欢迎的主题。温暖气候、清澈海水与细腻沙滩构成理想度假场景，既能满足冲浪、潜水等运动需求，也适合家庭享受私密空间。
整体来看，中国高端旅游者既追求自我探索与挑战（如极地旅行），也日益偏爱海岛带来的放松与独特体验。
国航与阿联酋航空分列国内外航司首选
国内航空公司中，国航以53.9%的会员使用率稳居首位，南航（22.4%）、国泰（21.9%）位列其后。国航连续三年保持超50%的高忠诚度，在各年龄段均具统治性优势。
国际航司方面，阿联酋航空（23%）和新加坡航空（22%）领先其他竞争对手。两者凭借优质服务、先进客机及迪拜、新加坡作为全球重要中转枢纽的优势，赢得高端市场认可。
私人定制旅行服务普及化
58%的高端旅游者曾体验私人定制服务，55%表示个性化服务是选择旅行社的关键因素。数据表明，私人定制已从高端附加项转变为标配需求，并逐步实现规模化发展。
行程设计合理性成旅行社核心竞争力
高端旅游者最看重旅行社是否具备合理行程设计（59%）、提供个性化服务（55%）以及高效解决问题的能力（49%）。相比2015年，后者提升11个百分点，反映对服务质量要求日益提高。
相反，行程安排混乱（29%）、餐食不佳（24%）和导游不达标（21%）是最主要不满点。合理的行程能带来愉悦回忆，而仓促密集的安排则易引发负面评价。
目的地类型与行程时间成决策关键因素
目的地类型（58%）和行程时间（57%）是中国高端旅游者选择旅行地的核心考量，80后与其他年龄段观点一致。
多样化的目的地满足不同需求：滑雪倾向欧美，美食聚焦日本，避寒则首选大洋洲或加勒比地区。同时，行程时长直接影响目的地远近——长假可前往美洲或南极，短期假期则更倾向东南亚。
此外，基础设施完善程度（46%）也是重要因素，契合当前以休闲度假为主的出行目的。
二、中国高端旅游者专项调研
2016年印象最深的出境旅行：南极居首
南极以13.5%位列“最难忘旅程”榜首，美国（6.9%）、斐济（6.0%）分列二三位。南极以其原始冰川、广袤雪原及企鹅、海豹等特有动物，提供独一无二的探险体验。
美国因多元地貌与人文风情留下深刻印象；斐济首次上榜，体现对热带海岛的兴趣上升。
值得注意的是，泰国超越日本、法国，成为80后群体中最令人印象深刻的旅行地，反映出年轻一代不再局限于传统路线，更愿探索新目的地。
夏秋季节旅游趋势：海岛避暑为主流
夏秋高温期间，高端旅游者普遍选择海岛避暑，年均出行6次，未来三年计划再访约2次。年轻群体同样偏好海岛，马尔代夫与普吉岛分别排名第一、第二。
热门目的地包括普吉岛（27%）、三亚（16%）、马尔代夫（18%）、巴厘岛（12%）、斐济（13%）、夏威夷（10%），共同特征为碧海白沙与宜人气候。
白天戏水观景，傍晚篝火烧烤，兼具冲浪潜水等运动体验，同时享受私密空间，避免人流干扰。
同行人数平均为3人，3~6人占比最高（47%）。航班舱位选择上，经济舱（48%）与商务舱（45%）接近，价格敏感度较高。
冬春季节旅游趋势：滑雪与避寒并重
冬春季节，日本、泰国、澳大利亚成为三大首选目的地，各年龄层偏好高度一致。
滑雪成为冬季热门活动，日本（32%）凭借世界级雪场、温泉疗愈与地道美食占据主导地位，韩国（10%）、加拿大（8%）、瑞士（7%）亦受青睐。
非滑雪人群则倾向于避寒出行，泰国（18%）、三亚（12%）、澳大利亚（16%）、新西兰（9%）成为理想选择。
普吉岛成为唯一同时进入夏秋与冬春榜单的目的地，印证其对中国高端游客的强大吸引力。
全年平均度假6次，未来三年预计再访2次。飞行舱位方面，经济舱与商务舱各占40%，头等舱达20%，高于夏秋季，主因长途航线增多，舒适度需求提升。
未来三年旅游趋势：环游世界与极地探索最受期待
未来三年，环游世界（43%）和极地探索（36%）成为中国高端旅游者最向往的主题，轻度冒险（26%）位列第三。
相较2015年笼统归类为“休闲度假”，如今旅游目的更加细分，海岛海滨、美食美酒等主题进入前十，反映出行规划日趋精准。
年轻群体中，30%计划未来三年前往海岛；美食美酒（27%）与艺术人文（16%）受追捧，而邮轮旅行热度下降14个百分点至第八位。
目的地方面，欧洲仍居首位（49%），美洲（38%）、非洲（37%）紧随其后。年轻一代对欧洲兴趣略有回落（46%），但对非洲（36%）和极地（32%）关注度显著上升，显示其旅行方向正转向自然探索。
私人定制旅行前景广阔
59%的高端旅游者倾向不定时出行，节假日（十一22%、春节17%、暑假18%）不再是主流选择，避开人流高峰成为共识。
年轻群体年均计划出游3.2次，65%希望每年出行3~5次。签证便利性影响较小，77%认为免签与否无关紧要，体现出较强的自主出行能力。
40%受访者表示未来将采用私人定制服务，仅10%考虑跟团游。高端旅游者已从被动接受转向主动规划，注重时间、目的地、主题、住宿等全方位个性化配置。
三、中国高净值人群消费分析
旅游开支占比提升，日常化趋势显现
受访群体年均家庭总消费达173万元，其中50%低于100万元，19%在100~200万元之间，16%在200~300万元之间，消费能力强劲且态度开放。
尽管旅游支出总额低于教育与日常开销，但超80%家庭已将其纳入年度预算，成为不可或缺的生活组成部分，呈现明显日常化趋势。
旅行购物偏好：化妆品与土特产为主
年均旅游花费约38万元，42%集中在10~30万元区间，36%达31~50万元，另有8%超过100万元，预算充足。
旅行中平均购物支出22万元，较2015年增长57%。48%购买价值5~20万元商品，5%超50万元，消费力持续增强。
最受欢迎商品依次为化妆品（45%）、土特产（43%）、箱包（39%）、服装配饰（37%）、珠宝首饰（34%）。高关税与假货问题推动海外购物热潮。
76%为自己购买，47%用于送礼，代购仅占4%，凸显“自购型消费”主导特征，女性为主要购买力。
四、中国高端旅游住宿及餐饮市场
丽思卡尔顿成最受青睐酒店品牌
丽思卡尔顿位列中国高端旅游者最喜爱酒店榜首，悦榕庄、四季、文华东方、费尔蒙、半岛紧随其后。
在会员偏好方面，丽思卡尔顿以显著优势超越希尔顿，万豪排名下滑至第六。其优质服务、奢华体验与良好口碑赢得广泛认可，成为高端住宿标杆。
度假型酒店最受欢迎
度假型酒店以81%的选择率遥遥领先，商务型（18%）、民宿型（9%）、公寓型（6%）占比较低。高端游客更倾向轻松氛围、豪华装饰与丰富配套服务。
人性化服务与房间视野成核心考量
近半数（49%）高端旅游者将“人性化服务”作为选酒店首要标准，其次为房间视野好（48%）、干净整洁（44%）、地理位置佳（44%）、床具舒适（34%）、风格喜好（36%）。
口碑（17%）、性价比（15%）、会员福利（10%）并非主要关注点，反映决策重心由“硬实力”转向“软体验”。
住宿预算高端，年轻群体投入增加
高端旅游者平均每晚住宿预算近3,800元，其中28%选择3,001~5,000元区间，26%选择1,001~2,000元。32%每晚预算超5,000元。
年轻群体平均预算达3,325元，同比上涨7%，体现消费升级趋势。
当地菜系最受青睐
当地菜以56%的偏好率居首，日料（32%）、粤菜（31%）次之，法餐、意餐、川菜亦入前十。
高端游客重视通过饮食体验地域文化，偏好清淡精致口味（如生鱼片、广式汤品），排斥重油重辣菜品（如火锅、韩餐）。
私人餐厅需求上升
认为酒店内设私人餐厅“比较重要”或“非常重要”的比例已超过“一般重要”。此类空间提供安静环境、私密交谈、专属服务与高端菜品，契合高净值人群对品质与隐私的需求。
68%用于私人宴请，24%用于商务宴请，19%用于商务用餐，显示用途重心向个人生活倾斜。
共享住宿尚未撼动高端市场
Airbnb类短租平台仅获25%选择率，远低于私人精品酒店（48%）和邮轮游艇（45%）。31%持中立态度，28%较不可能尝试，10%明确拒绝，合计69%未积极接纳。
主要原因在于服务标准化缺失：房东缺乏专业培训，无法提供稳定客服支持；住宿体验难以统一。相比之下，豪华酒店凭借专业团队与集团化运营，更能保障高品质旅行体验。
共享住宿印象：本地生活体验为主
高端旅游者认为Airbnb最大优势是“深入体验当地生活”（30%），其次为“家庭氛围”（22%）和“价格优惠”（12%）。房间特色（9%）、房源数量（7%）、房东热情（3%）关注度较低。
总体而言，共享住宿在高端市场仍处萌芽阶段，尚未对传统豪华酒店构成实质性挑战。
