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导读：在全球健康意识持续提升的背景下，营养保健行业作为健康产业的重要组成部分，正面临前所未有的机遇与挑战。2024年，在政策监管、经济环境、资本动向及技术创新等多重因素影响下，健康营养行业进入“创新驱动与安全规范并重”的新发展阶段。尽管行业整体规模仍在增长，但增速已明显放缓，仅略高于2019年水平。展望2025年，近42%的企业预计受政策趋严和消费降级影响，行业难以维持高速增长。超半数企业认为严格的监管将有助于建立行业信任体系。从品类布局看，增强免疫、关节骨骼养护、益生菌等见效较快的产品成为企业重点投入方向，而调节三高、心脑健康等长期见效品类则逐渐遇冷。
来源:互联网
2024年健康营养行业发展现状
随着全球健康意识不断增强，健康营养行业在2024年迎来结构性调整。政策监管持续加码，推动行业向规范化、高质量发展转型。功能创新与安全保障成为企业核心竞争力。尽管市场规模保持增长，但增速显著回落，反映出市场需求趋于理性。多数企业预期2025年行业将进入平稳发展阶段，短期内难现高速增长。
行业趋势与企业预期
近42%的受访企业认为，2025年行业增长将受限于政策收紧与消费降级双重压力。超过50%的企业表示，严格的监管有助于净化市场环境，重建消费者信任。行业正从粗放式扩张转向精细化运营，品牌信誉、产品功效与合规性成为竞争关键。
热门产品品类分析
增长型品类
增强免疫力、关节骨骼养护、益生菌类产品因见效快、需求明确，成为企业重点布局方向。此类产品契合当前消费者对即时健康反馈的需求，市场接受度高。
降温型品类
调节三高、心脑健康等需长期服用且效果显现缓慢的品类需求下滑明显。消费者更倾向于选择短期可见效的产品，反映出健康消费行为趋于务实与高效。
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