2025年Labubu爆火热度洞察报告

2025年，Labubu热度持续攀升，成为潮玩市场现象级IP。百度指数显示，“拉布布”“泡泡玛特”等相关关键词搜索热度爆发式增长。6月9日，泡泡玛特百度双指达峰值；6月11日，Labubu搜索指数登顶；6月21日，其单日资讯指数突破1472万，创下潮玩品类年度新高。

多平台传播引爆社交声量

Labubu通过微博、抖音、小红书等社交平台实现病毒式传播。微博上，多位艺人晒出Labubu引发粉丝热议，推动话题破圈。抖音中，“Labubu”相关话题播放量达88.5亿次，“Labubu搪胶脸”达3.7亿次。小红书则呈现“强社交属性、细分场景化、UGC内容驱动”三大特征，用户通过“晒柜”“换娃”等形式将Labubu融入生活方式，形成独特的社群文化。

“丑萌美学”契合Z世代情感需求

媒体普遍认为，Labubu的成功源于精准捕捉Z世代心理诉求。其“丑萌”设计打破传统审美，满足年轻人对个性表达的追求。盲盒机制带来的随机惊喜激发多巴胺刺激，强化收藏与分享欲望。同时，Labubu具备显著的社交货币属性，成为圈层身份认同的重要符号。

明星效应与用户共创推动破圈

头部玩家通过内容创作引导消费趋势，明星借助粉丝经济放大IP影响力，形成“话题放大器”效应。用户自发创作图文、短视频等内容，降低参与门槛，吸引非核心潮玩群体加入讨论。品牌联名进一步拓展受众边界，实现跨圈层渗透。

市场热潮反哺传播热度

品牌方采用饥饿营销策略制造稀缺感，黄牛炒高二手价格，进一步刺激公众关注。消费者围绕“隐藏款”“出货”“非酋/欧皇”等话题展开互动，情感共鸣推动话题持续发酵。尽管部分声音质疑营销过度及溢价问题，但争议本身也成为传播助推器。