- 报告名称：2025爆品爆单宝典
- 内容出品方：腾讯广告
微信生态成商家增长核心阵地
微信生态凭借完善的基础设施、丰富的流量场景和多元的社交触点，已成为商家实现稳定增长的关键平台。2024年8月上线的微信小店，通过简化入驻流程、升级品牌认证与店铺命名体系，显著降低商家准入门槛。其支持视频号、朋友圈、公众号及小程序广告直跳商品页，并可通投至搜一搜广告位，助力商家高效融入微信全域经营体系。
数据显示，微信小店吸引的用户群体更年轻，平均客单价较小程序链路高出21%。作为综合性经营工具，微信小店支持从多版位投放直购到全域引流直播、私域线索运营等多种交易模式，打通用户从认知到购买的全链路转化路径。
多链路组合策略挖掘增量机会
传统单一链路或版位投放已难以满足增长需求。不同链路对应差异化的消费习惯与人群特征：微信小店广告下单人群与直播广告下单人群重合率不足10%，与小程序链路重合率约30%。商家应采用“多链路×多流量×选品”的交叉策略，覆盖更广泛人群，充分挖掘潜在增量，推动爆款产品持续增长。
重点行业爆品策略解析
食品饮料行业
视频号广告在该行业集中度达38%，朋友圈为18%，小程序为9%。视频号依托碎片化娱乐场景，适合新电商客群；朋友圈覆盖全年龄段，利于推广高客单价、多品类商品。
消电日百行业
2024年整体稳步上升，大量商品通过直播与直购链路快速引爆并持续增长。小程序链路中，3C日百等标品质量不断提升；小店直购链路则吸引更高知、高消费能力的新用户群体。
运动鞋服行业
受益于消费回暖与“户外热”，众多品牌采用直播+小店双链投放，并结合朋友圈与视频号通投，实现单日广告消耗近5万元，ROI达3的优异表现。
典型品类爆单打法借鉴
咖啡类商家
推荐采用直播、小店、CID三大链路组合。关键在于提升素材制作与上新效率，拓展新流量入口，善用广告产品新功能。通过“高客单价+赠品”机制打造高性价比感知，驱动高效转化。
视频号滋补品类
通过打造产地人设直播间，结合ADQ信息流、朋友圈、小程序、PCAD等多渠道引流，扩大直播规模。具备明星或达人资源的商家可投放相关素材，借助粉丝效应提升关注与转化。依托自营微信小店实现直播即时购买，提升转化效率。
销冠玩家的三大成功模式
人设型直播
核心在于通过“人设”建立信任感与情感连接。贴近用户需求的人设能迅速拉近心理距离，不仅吸引流量，更强化产品形象塑造，成为促成爆单的关键驱动力。
明星素材起量店播
借助明星背书建立强信任关系，契合微信生态用户的社交偏好。国民级明星在视频号这类高社交属性平台上，更能激发用户信赖，加速购买决策。
全域生态经营直播
成功关键在于适配微信生态的精细化运营，涵盖选品、直播间布置、公私域联动及投流策略优化。利用朋友圈、视频号、PCAD等多元场景精准触达目标人群，配合优质创意素材与动态调优投流，构建“种草—拔草”闭环，实现爆单同时沉淀长期用户价值，并通过企业微信1V1服务深化用户关系维护。
