近期，亚马逊欧盟站的卖家们陆续收到了一则关键通知——2026年8月12日起，全新的欧盟包装废弃物法规（PPWR）将正式生效，覆盖所有在欧盟境内销售包装及包装商品的卖家。这不仅是欧盟层面包装管控标准的一次全面升级，更直接关系到每一位卖家的合规运营资格，容不得半点忽视。亚马逊已在官方渠道发布PPWR合规提醒，并明确表示：在德国、法国、意大利、西班牙、比利时、荷兰、爱尔兰、波兰、瑞典等9个国家销售含包装商品的卖家，必须完成包装法合规。
一、PPWR：新规到底是什么？
1. PPWR的本质与使命
PPWR，即《包装和包装废弃物法规》（Packaging and Packaging Waste Regulation），是欧盟针对包装全生命周期管理推出的核心立法。其出台的核心目的，是解决旧包装指令（94/62/EC）在各成员国执行标准不一的乱象，从源头到回收端，建立一套统一、严格的包装管理体系。该法规将于2026年8月12日分阶段落地，逐步取代旧指令。
法规的核心原则是生产者责任延伸，要求生产者对包装从生产、销售到废弃回收的全流程环境影响承担全部责任。具体来说，企业需要在每个欧盟成员国完成EPR注册、定期提交包装投放量报告、足额缴纳回收费用，缺一不可。
2. 卖家必看的三大管控重点
PPWR全文共22章，无需深究繁杂条款，抓住以下3个核心管控点，就能精准把握合规方向：
包装减量硬性指标：明确2030年包装总量减少5%、2040年减少15%的目标，严禁过度包装，倒逼卖家优化包装设计。
统一回收体系搭建：要求建立欧盟范围内统一的可重复使用包装回收体系，规范回收流程与标准，降低回收成本。
可重复包装比例要求：2030年外卖饮料容器中，可重复使用包装的占比需达到20%，鼓励循环包装模式的推广。
二、欧盟PPWR包装合规须知：这些包装都要达标！
欧盟PPWR法规的管控范围覆盖所有在欧盟市场流通的包装，无论包装用途、材质如何，均需满足合规要求。
具体涵盖以下五类包装：
1. 主要（销售）包装
作为销售商品的组成部分，用于直接盛装待售商品，一次性与可重复使用包装均包含在内。
2. 次要（成组）包装
用于组合多件商品，便于销售展示与搬运，可移除且不会对商品本身的特性造成影响。
3. 运输（三级）包装
核心作用是在多件商品的搬运运输过程中防物理破损，不包含公路、铁路、船舶、航空运输专用集装箱。
4. 服务包装
多用于盛装散装或可直接食用的商品，常见类型有包装袋、托盘、外带容器等。
5. 复合包装
由多种材料复合而成，无法通过手动方式分离，整体包含内部容器与外部壳体，形成统一包装单元。
三、哪些跨境卖家受影响
两类跨境卖家将直接受欧盟包装与包装废弃物法规（PPWR）及亚马逊平台要求的双重影响：
1. 面向欧盟市场销售带包装商品的从业者
无论你是品牌方、生产商还是分销商，只要有包装商品流入欧盟市场，就会被界定为“生产者”，必须严格履行PPWR法规下的各项合规义务。
2. 注册地在欧盟以外的跨境卖家
即便公司不在欧盟境内，只要通过亚马逊等电商平台向欧盟消费者售卖商品，同样会被认定为“生产者”，需完成销售目的国的EPR合规注册，并承担相应法律责任。
注意：亚马逊平台硬性要求在德国、西班牙、法国、比利时、意大利、荷兰、爱尔兰、波兰、瑞典这9个国家，销售包装类产品或带包装商品的卖家，需按当地规定完成包装法注册，且必须将合规注册号上传至亚马逊平台，否则将影响店铺正常运营。
四、卖家高效合规关键
EPR注册是合规的核心环节，选择一家专业、合规的服务机构，能有效规避注册无效、审核失败等风险。优质的服务商需具备三大核心优势：
1. 官方授权资质：拥有德国、波兰、荷兰等欧盟国家环保机构的授权，注册文件被亚马逊、Temu等主流跨境平台认可。
2. 自营团队高效对接：直连欧盟各国环保局，无外包环节，配备一对一专属顾问，实时同步注册进度。
3. 全品类合规解决方案：全面涵盖包装法、电池法、WEEE三大核心类目，可一站式解决多国家、多品类的合规需求。
PPWR新规不是一道选择题，而是亚马逊欧盟站卖家必须跨越的合规门槛。唯有提前启动EPR注册与包装优化工作，才能在欧盟市场的竞争中站稳脚跟，实现长远发展。
