AMZDH获悉，Target（塔吉特）正加速拓展美妆业务。自2026年2月起，其将在全美门店及线上渠道推出有史以来规模最大的春季美妆阵容，并同步升级门店陈列与线下体验活动。本次共新增近3000款美妆产品，引入60多个新品牌，其中超90%商品定价低于20美元。
图源：corporate.target.com
一、业务扩张的核心逻辑：锚定平价赛道，抢占大众消费市场
规模与定价策略：性价比为王的精准卡位 Target一次性新增近3000款美妆产品、引入超60个新品牌，且超90%商品定价低于20美元，直指平价美妆蓝海。该策略契合后疫情时代“理性消费”趋势，以“丰富选择+亲民价格”组合满足大众对高性价比美妆的需求，形成与高端品牌的差异化竞争。
品类覆盖：全场景需求的一站式满足 新品涵盖护肤、彩妆、个护、香氛、防晒五大类，实现从日常护理到造型的全品类覆盖。“一站式购物”布局有助于提升客单价，增强消费者对Target美妆专区的粘性，推动门店由“日用品超市”向“美妆消费目的地”升级。
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二、产品策略亮点：成分+专业+区域特色，直击消费痛点
功效型护肤成核心：成分党与专业背书双驱动 Target聚焦“功效护肤”趋势，重点引入强调成分与专业背书的产品：新增皮肤科医生支持品牌Remedy by Dr. Muneeb Shah；扩大理肤泉（La Roche-Posay）等药妆品牌产品线，覆盖皮肤屏障修复、微生态平衡等细分需求；强化“全年、全身防晒”概念。通过“专业背书+成分透明”，建立消费者信任，区别于普通平价美妆的噱头营销。
韩妆成重要增量：发酵配方+多功能属性契合需求 Target完成迄今规模最大的韩妆扩充，覆盖护肤、彩妆、护发品类，主打发酵配方（如益生菌、酵母提取物）和多功能使用。韩妆凭借“天然成分+高效功效”标签，在全球平价美妆市场具备强竞争力，该布局有助于吸引追求“高性价比功效护肤”的年轻客群。
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三、渠道与体验升级：线上线下融合，打造沉浸式消费场景
门店陈列优化：提升购物效率与体验感 Target对美妆区进行全方位升级：突出新品与流行趋势的互动式展示；香氛区增设试香装与香调说明；护发通道按发质与护理步骤分类；标注独家款、畅销款及新品。此举有效缓解传统商超美妆区“品类杂乱、选购困难”痛点，降低决策成本，提升购物效率。
会员权益与体验活动：撬动私域流量，提升用户粘性 Target Circle 360付费会员可提前购买春季新品，年费99美元（首年特惠49美元），含5%折扣、免费当日达等权益，与亚马逊Prime、沃尔玛Plus形成直接竞争；美妆新品提前购权益亦有助于吸引美妆爱好者入会。线下体验活动提供新品试用，以“沉浸式体验”激发消费欲望，打通“体验—购买—复购”闭环。
全渠道履约：满足即时消费需求 消费者可通过门店、官网、APP多渠道下单，并享受当日送达、Drive Up（到店自提）等服务。全渠道履约能力是Target对抗纯电商平台的核心优势——兼顾线上便捷性与线下真实性体验。
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四、对跨境电商行业的启示：从Target布局看北美美妆市场的掘金机会
选品方向：聚焦功效型、区域特色美妆
- 韩妆仍是北美热门赛道，建议重点布局发酵配方、敏感肌修复、多效合一的韩妆产品；
- 功效型护肤（如肽类精华、皮肤屏障修复）及全年防晒产品需求旺盛，具备较高溢价空间；
- 平价香氛、护发产品存在品类缺口，可关注“香调清晰、性价比高”的香氛，以及按发质分类的护发单品。
定价策略：瞄准20美元以下的平价市场 Target数据验证了20美元以下平价美妆的巨大潜力。跨境卖家可参考该区间定价，通过供应链优化控制成本，同时突出“成分、功效”卖点，避免低价内卷。
渠道运营：线上线下融合是关键
合规与背书：专业认证提升产品竞争力 北美消费者重视专业背书与合规性。跨境卖家可引入皮肤科医生推荐、无添加认证等标签，并确保产品符合FDA、欧盟化妆品法规等标准，降低合规风险。
