AMZDH获悉，2025—2026假日季跨境卖家面临显著分化：全球线上消费总额达1.29万亿美元，同比增长7%；但退货潮同步加剧，大量中小卖家利润被侵蚀，经营承压。
卖得越多，亏得越狠？这场退货危机究竟有多严峻？
一、退货潮凶猛来袭！数据触目惊心
图源：www.digitalcommerce360.com
“假日季退货率超10%”已成为行业普遍痛点。
Salesforce数据显示：2026年1月1日—14日，全球线上订单退货率达12.2%，同比上升3%；2025年11—12月假日季，退货金额高达1810亿美元，占同期线上消费总额的14%，同比激增10%。
退货高峰集中于年初，主体为假日季订单，呈现“销量增长—退货同步攀升”的恶性循环。
更需警惕的是，欺诈及滥用型退货占比达12%，包括空包裹寄回、低价仿品调包等恶意行为。
二、卖家的噩梦：退货成本常超货值
跨境退货远非简单“寄回商品”，涉及国际物流、清关、海外仓存储等多环节，综合成本往往超过商品本身售价。
欺诈退货进一步放大损失：空包退回或正品被调换，导致运费与货损双重亏损。
以高退货率女装为例，行业平均退货率达50%—60%，直播电商甚至超80%。部分商家被迫采用A4纸吊牌、拉链密码锁等非常规手段——背后是单笔退货亏损15—20元、30%退货品无法二次销售、10单售出即退9单的现实困境。
三、三方联手破局：从被动应对转向主动管控
平台出手：封禁高退货率账号
德国主流电商平台Otto率先实施严控措施：
- 对高退货率消费者先予提醒劝阻；
- 屡教不改者直接封禁账户。
此举标志平台策略由单边倾斜消费者，转向买卖双方权益平衡，为本地卖家提供实质性支持。
物流发力：AI识别欺诈退货
联合包裹（UPS）旗下Happy Returns正测试AI工具Return Vision，通过图像识别技术对退货包裹进行初筛，自动标记“空包裹”“疑似调包”等异常情况，转人工复核，从源头遏制恶意退货。
卖家自救：精细化运营降低信息差
减少合理退货的核心，在于提升消费者预期一致性。以服装类目为例：
- 优化商品详情页，细致展示面料成分、缝线工艺等关键细节；
- 提供精准尺码表，并标注不同体型试穿效果；
- 借助短视频、直播等形式强化产品可视化呈现。
信息透明化，是降低“货不对板”型退货的根本路径。
四、趋势展望：退货管理迈入主动管控新阶段
平台封禁、物流AI筛查、卖家精细化运营——跨境电商退货管理已由“事后善后”全面转向“事前预防+过程管控”。
未来行业共识将更加明确：在保障消费者正当退货权的同时，必须严厉打击欺诈与滥用行为。唯有买卖双方权益均衡，行业才能持续健康发展。
