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320亿美元！中东95后们酷爱时尚三件套，跨境卖家又卖爆了
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320亿美元！中东95后们酷爱时尚三件套，跨境卖家又卖爆了

320亿美元！中东95后们酷爱时尚三件套，跨境卖家又卖爆了 沙商力
2024-08-15
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导读：320亿美元！中东95后们酷爱时尚三件套，跨境卖家又卖爆了
▍沙特，时尚产业悄然兴起
近日，一场金色沙滩上的夏日泳装时装秀吸引了全球的目光。沙特首次举办了以泳装为主的红海时装周，模特们身穿各式时尚泳装婀娜亮相，一改以往包裹全身、素装长袍的传统形象，被大家称为“历史性的突破”。
沙特时装协会的《沙特阿拉伯时装业现状（2023 年）》报告，持续的经济增长和不断增长的人口预计将推动沙特时装业的扩张。沙特时装市场的零售额预计将从 2021 年到 2025 年激增 48%，达到 320 亿美元。这场“大胆”的时装秀表明，沙特以及更广泛的中东地区正在日益向全球市场开放。
跨境电商平台 SHEIN 的报告表明，中东已成为今年夏天中国制造出海的新增长区。顺应全球“四大产业”——服装、配饰、运动、消费电子——的潮流，中东市场对“时尚三件套”表现出强烈的偏好，包括宴会礼服、奢华珠宝和低调的奢华男装。这些商品的价格往往高于典型的在线产品，在SHEIN等平台上受到中东消费者的追捧，许多售价数百美元的礼服和珠宝套装非常受欢迎。
中东的年轻人口结构、快速的互联网普及和强劲的消费支出助长了“中东热”。日益开放的市场和加速的经济多元化使资本和产品迅速流入该地区，为中国品牌和商家提供了新的、尚未开发的机会。

近年来，在中东生活的人已经注意到中国品牌的存在感越来越强。在迪拜和沙特的繁华街道上，华为、小米、比亚迪等品牌的广告和美的、格力等品牌的空调随处可见，迪拜购物中心新开业的唐人街，汇集了海底捞火锅、兰州拉面等中国知名品牌。
在线上，当地年轻人尤其热衷于SHEIN等平台的时尚购物。随着基础设施、互联网、新能源等科技领域合作的不断深入，SHEIN、速卖通、抖音小店等跨境电商在中东的市场份额不断扩大。
▍起步较晚，沙特时装业仍严重依赖进口
改变时尚格局始于更广泛的经济转变。沙特在2016年推出的“沙特愿景 2030”和“国家转型计划”中，它概述了其实现经济多元化的意图，不再依赖石油。扩大时尚行业是这一更大产业多元化的一个小而重要的一部分。
事实上，2020 年之前，沙特几乎没有成熟的时尚生态系统——90% 的服装和纺织品都是从中国进口的，沙特模特也很少出现在国际时装秀上，国内时尚品牌几乎不存在。然而，随着多元化增长的推动、体育赛事的发展、对女性限制的放宽以及文化部时尚委员会推出“沙特100品牌”设计师培训项目，沙特时尚开始迅速崛起。
“沙特已在各个领域发起了一场深刻的变革。这场文化复兴涉及建筑、音乐、电影、艺术、美食等。通过时尚委员会的努力，我们正在彻底改变时尚行业，将我们的人才推向全球舞台，同时继续致力于增长和可持续发展的核心原则，”时尚委员会首席执行官Burak Cakmak表示。
尽管取得了这些进步，但由于开放的贸易政策、全球市场连通性和本地制造业挑战，目前，沙特的时尚市场仍然依赖进口。Cakmak在一份报告中指出，2021 年，沙特在进口时尚商品上花费了 73 亿美元，导致成品时尚行业的贸易逆差为 65 亿美元（244 亿里亚尔），高于 2017 年的 51 亿美元（191 亿里亚尔），主要由服装和鞋类进口推动。
中国是沙特最重要的成品时尚产品供应国。2021年，沙特从中国进口了价值26亿美元的时尚单品，超过了从印度（8.07亿美元）和阿联酋（6.18亿美元）的进口额。
关于进口构成，据中国驻沙特首都利雅得贸易机构的市场调查显示，沙特纺织品进口近年来稳步增长。传统男女服装面料尤其如此，中高端纺织品需求上升，而低端面料进口下降。棉、羊毛、丝绸和合成天然纤维混合物制成的混纺产品的年进口额超过6800万美元。
与欧美时尚达人推崇的精致优雅、东南亚人喜欢鲜艳色彩、日韩人喜欢简约等不同，中东消费者更倾向于“贵气”的审美。无论是夸张的长裙还是厚重的服饰，在其他地方可能显得奢侈的东西在中东却是日常穿着。除了喜欢闪亮的细节外，中东购物者还看重舒适性和透气性，这是该地区炎热夏季气候的必需品。
▍中东年轻消费者可支配收入激增，线上购物成热点
据权威机构Semrush 6月数据显示，SHEIN是沙特领先的服装时尚购物网站，远超竞争对手。SHEIN在中东地区深耕近十年，在当地培育了浓厚的时尚消费文化，线上业务的拓展大幅提升了市场影响力和美誉度，成为中东市场销量增长的驱动力。
SHEIN早在2015年就进入中东市场，2016年迪拜办公室开始本地化运营。在众多中国企业仍在努力挖掘中东市场潜力的同时，SHEIN已积累了相当规模的本地用户和社交媒体粉丝，连续数年稳居中东地区App Store购物类应用前三。通过创新的营销策略和与当地名人的频繁合作，SHEIN 已成为线上“时尚地标”，尤其受到该地区年轻时尚消费者的欢迎。
SHEIN 专注于中东的高增长潜力，指向了中东地区年轻、富裕且渴望“买买买”的客户群。根据毕马威的最新研究，中东地区人口近 5 亿，平均年龄在 25 至 30 岁之间。在沙特和阿联酋，30 岁以下的人占总人口的 40% 至 50%。该地区成熟的互联网基础设施进一步支持了蓬勃发展的电子商务行业。在伊朗、以色列、卡塔尔、沙特、土耳其和阿联酋等国家，超过一半的人口上网，其中绝大多数人定期在网上购物。时尚服饰是他们网上购物中最受欢迎的类别。
随着传统上用金银装饰自己的富裕消费者越来越多地转向网上购物，越来越多的中国商家渴望通过 SHEIN 利用这一趋势，寻求探索并从中东市场尚未开发的潜力中获利。


【声明】内容源于网络
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