本次2025淘寶|澳門直播電商好物節，在經濟及科技發展局的支持下，由澳門直播協會主辦，聯合淘寶天貓食品生鮮行業以及淘寶直播“賣空行動”IP等平台核心生態聯合打造。
活動期間，淘系平台生態資源做了創新的戰略性整合。平台方專門搭建了“澳門主題會場”，並與食品生鮮行業協作，在關鍵消費週期內提供了集中的資源位展示。這一舉措為澳門啤酒、Superbock、十月初五、英記餅家、葡韻、芳香世家等本地特色品牌，創建了一個聚合展示、主題鮮明的線上窗口，有效實現了品牌價值的集群化呈現，強化了消費者對“澳門製造”品質與文化的整體感知。
與平台資源的靜態展示相呼應的，是沉浸式的直播引流。活動與淘寶直播標杆級品類行銷IP「賣空行動」達成深度合作，並邀請明星伍嘉成加入，共同聚焦澳門地域文化。通過精心設計的多元直播場景，將澳門的飲食風情與購物體驗生動融合，實現了從“賣貨”到“傳播文化”的升級。此外，頭部主播烈兒寶貝、香菇來了的直播帶貨，更是進一步擴大了銷售漏斗的開口，實現了品效協同的最大化。
此外，本屆好物節重點推出的“專屬成長支持”計畫，針對澳門啤酒、十月初五、芳香世家、英記旗艦店、刷博士、葡韻、Superbock等10家代表性品牌，推出了系統化的陪跑方案。官方認證的專家講師團隊通過“一週一次的電話診斷”等1對1形式，為商家提供從店鋪運營、視覺設計到行銷策略的全方位輔導，旨在解決品牌在實際運營中的具體痛點，培育其自主運營能力。
更具戰略意義的佈局，是幫助澳門直播協會開設並運營官方直播帳號——“澳式臻選”。平台不僅為此帳號選拔培養了專業主播實現每日開播，專家講師更對主播團隊進行了專項培訓。這一舉措意味著，好物節結束後，澳門品牌擁有了一個可持續運營的、屬於自己的長效直播帶貨陣地，從依賴外部活動轉為構建內生增長引擎，標誌著合作從專案級扶持向生態級共建的深刻轉變。
活動的影響力通過線上線下協同的全域傳播策略得以放大。線上，於社交媒體平台設立的#2025淘寶澳門直播電商好物節# 主話題，激發了廣泛的公眾討論與內容共創；跨平台達人矩陣從生活方式、美食文化等角度進行深度種草，豐富了澳門品牌的故事內涵；結合網路媒體的權威報導，共同塑造了立體、鮮活的澳門現代商業形象。
線下啟動儀式與線上內容浪潮緊密銜接。TVB藝人朱晨麗出席澳門觀光塔現場活動，提升了專案的公眾關注度與儀式感。淘寶官方帳號“淘寶吃貨”對啟動儀式進行專場直播，並即時開啟澳門好物推介，實現了焦點事件的流量高效承接與轉化。從啟動儀式到系列專場直播，形成了一波持續性的傳播浪潮，極大地強化了“盡情消費·澳購不停”活動主題與澳門城市品牌在大眾心智中的關聯。
本次活動創新性地拓展了“旅遊+消費”的內涵。內地消費者在購買澳門特色商品的同時，也增進了對澳門飲食文化與城市風貌的瞭解和嚮往，從而為澳門文旅產業進行了有效的線上預熱與客源儲備，推動了線上消費與線下旅遊的潛在聯動。更是通過持續的技能培訓與實戰陪跑，為澳門本土培育了一批掌握電商運營與直播帶貨能力的專業人才，並協助構建了本土化的直播運營體系。
2025淘寶澳門直播電商好物節的圓滿收官，是澳門特色品牌與內地電商平台三年深度合作的又一里程碑。從最初的銷量引爆，到如今的生態共建，這一合作模式已日趨成熟，成為“電商+”賦能區域特色經濟帶的典範。活動匯聚平台、品牌、協會及政府四方力量，共同探索出的“場景化行銷+系統化陪跑+長效化建設”路徑，為澳門乃至更多擁有特色產業的地區，提供了通過數字經濟實現產業升級的清晰藍圖。展望未來，隨著澳門品牌在內地市場的根系將愈發深植，澳門經濟的多元面貌也必將綻放出更加蓬勃的生機與活力。
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