1. eBay在美加推广告新规，30天归因周期致卖家广告成本激增
eBay近期在美国和加拿大站点推行了一项关键广告政策调整，将“推广列表”的点击归因窗口从原先的24小时大幅延长至30天。
这意味着，买家点击广告后的整整一个月内，只要购买了该商品，相关销售额都会被计入广告效果，平台将据此收取广告佣金。这一变化直接导致大量卖家的广告支出占比急剧上升，部分卖家的广告成本从占总销售额的30%-40%，飙升至80%以上甚至超过100%，利润空间被严重侵蚀。
许多卖家表示未提前收到明确通知，对费用暴涨感到困惑，且在咨询平台客服时也未能获得清晰解释。此举引发了卖家社区的强烈不满，不少卖家正重新评估在eBay的广告投入，甚至考虑将业务重心向其他平台转移。
2. Shopee公布2026春节物流安排，多站点N日达渠道将短期关停
为应对春节假期物流运力变化，Shopee跨境店已正式发布2026年春节物流安排。其核心物流产品——SLS国际快速（N日达）渠道，将在多个站点进行阶段性关停。
具体关停时间因站点而异：菲律宾、越南、泰国站点主要在1月28日至31日期间关停；而巴西、马来西亚、墨西哥、新加坡等其他多个站点，关停时段则为1月29日至2月3日。
在此期间，平台系统将自动为那些仅开启了N日达渠道的店铺或商品，开放其他可用的物流选项，以保障交易不中断。平台也强烈建议卖家主动提前检查和调整商品的物流设置。关停前已生成的订单将正常派送，节后各站点N日达服务将陆续恢复。
3. 亚马逊日本站春促规模升级，首次推出“双场168小时”超长大促
亚马逊日本站宣布，其2026年春季大促将进行全面战略升级，首次采用两场、每场持续168小时（整整7天） 的马拉松式促销形式，整体规模与流量扶持力度堪比Prime会员日。
此次大促旨在精准捕捉日本每年3-4月因搬家、入学、入职旺季而产生的强劲消费需求，重点覆盖家具收纳、办公设备、数码产品等品类。卖家可通过提报“Z划算”、价格折扣、优惠券以及新升级的积分促销等多种工具参与。
值得一提的是，积分促销功能获得了四大实用性更新：包括一键绑定大促周期、支持单个商品积分比率独立调整、实时徽章验证以及批量上传多达2万个SKU的能力，为卖家提供了更灵活、不影响商品历史价格的促销手段。
4. TikTok Shop美国站大幅收紧跨境直邮发货规则
TikTok Shop美国站正式发布公告，对从中国发往美国的跨境直邮订单实施更为严格的管理新规，该规定将于2026年2月1日起生效。
新规的核心变化体现在两方面：一是物流端实行 “定邀白名单”制度，商家只能使用京东、云途、燕文等8家常规服务商及DHL、FedEx两家超规服务商；二是商家准入门槛大幅提高，直邮权限改为 “行业特批白名单” 定向邀约制，并新增了“FBT全店渗透率”和“商家等级须在3个月内达成T3”两项硬性考核指标，未达标者将面临权限被关闭的风险。
这一系列举措清晰地表明，TikTok Shop美国站的跨境业务正从初期的“宽松试水”阶段，快速转向追求 “高质量履约”与“本土化运营” 的新阶段。
5. 美客多升级“美国转运仓”政策，实现“一套资料直通拉美五国”
拉美电商巨头美客多宣布，自2026年起将全面升级其备受卖家欢迎的 “美国转运仓”模式。此次升级的最大亮点在于，中国卖家现在可以仅用一套公司资料，一次性同步开通墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚和阿根廷五大核心站点的销售权限。
在该模式下，卖家只需将货物提前储备至美客多位于美国德克萨斯州的官方仓库，后续的跨境尾程清关、配送均由平台负责，卖家无需为每个目的国单独获取复杂的RFC税号即可销售。
政策还带来了多项利好更新：例如由买家支付进口税费、支持订单合并免邮、开放卖家自主创建商品目录以加速上新等。优质卖家还有机会获得佣金减免、发货额度扩容等VIP专属权益。
6. 市场监管总局升级广告监管，重点规范直播带货中的“三品一械”
国家市场监督管理总局近日发布了《2026年全国广告监管工作要点》，其中将 “三品一械”（即药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品）在直播带货、短视频等新兴互联网业态中的广告合规问题，列为年度监管重点。
为此，总局将着手修订《“三品一械”广告审查管理办法》，并配套制定 《直播电商中广告活动监管执法指南》 等专项文件。新规旨在解决传统广告审查制度与数字化、即时性传播模式之间的适配难题，在坚守安全底线的前提下，对非核心内容调整、自有媒介信息展示等情形进行细化，为合规的数字化营销提供明确指引。
7. iMile升级中东仓配服务，推出“海湾直达”一站式履约方案
专注于中东市场的物流服务商iMile，近日宣布对其区域仓储与配送服务进行重要升级，正式推出 “海湾直达”一站式履约解决方案。
在该模式下，跨境卖家可以将商品提前批量备货至iMile位于阿联酋的本地化仓库。一旦海湾合作委员会国家的消费者下单，订单即可在仓库内即时完成处理，并立即通过iMile的自营末端配送网络发出。
该方案主要提供两种高效路径：一是服务于阿联酋本地市场，可实现 “当日达”或“次日达”；二是以阿联酋仓作为区域枢纽，辐射沙特阿拉伯、科威特、卡塔尔等其他海湾国家，提供跨境配送服务，整体时效可控制在2-3个工作日。
8. 泰国海关大幅收紧原产地认定标准，本地含量要求提至40%
泰国海关总署署长近日透露，为打击日益猖獗的原产地欺诈行为，泰国正在针对自由贸易区内的商品起草一项新的原产地规则草案。
根据新规草案，商品必须使用至少40%的泰国原材料和劳动力，方可被认证为“泰国原产”产品，从而享受相应的关税减免等贸易优惠。此项规定主要针对部分商家利用规则漏洞，将外国商品仅简单存放在自由区内，未进行实质性加工或增值，便以“泰国制造”名义高价转口至美国等市场的投机做法。
新规将严格依据商品生产中实际使用的本土原材料成本和劳动力成本来计算本地化比率，明确排除了销售利润、营销费用等非生产性增值部分，以确保原产地认定的真实性与严肃性。
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