美团Keeta入局巴西先投10亿美金，部分沙特团队已转战巴西

美团豪掷10亿美元入局巴西外卖市场

加速扩张，核心团队已到位

此前，美团已为巴西市场做了充分准备。4月初，部分沙特Keeta员工接到调往巴西的通知，并迅速办理签证和接受相关培训。近日，Keeta总负责人仇广宇也从沙特转至巴西办公，显示出美团对该市场的高度重视。 5月12日，美团Keeta与巴西政府正式签署投资协议。根据协议，美团计划未来五年内在巴西投资10亿美元，推进其国际外卖业务。美团创始人兼CEO王兴与巴西总统卢拉均出席了签约仪式。 据悉，美团计划在未来几个月内正式将Keeta引入巴西。此外，美团副总裁徐思嘉表示，公司将在巴西东北部设立客服中心，预计招聘上千人，以本地员工为主。

为何选择巴西？

多位业内人士指出，巴西市场规模远超沙特，订单量可观。目前，巴西外卖日单量接近500万单，其中最大平台iFood日单量约为360万单。 “巴西是一个非常大的市场，潜力巨大。”王兴如是评价。进入巴西后，美团将建设全国性即时配送网络，并引入成熟的营销工具和数字化运营体系。

全球布局下的战略选择

此前在沙特，Keeta凭借高客单价和盈利空间快速打开市场，目前已占据20%份额，并跃居应用商店下载量榜首。但要实现全球化目标，美团需要更大市场。 根据欧睿咨询（Euromonitor）数据，2023年全球外卖市场规模中，拉美为379亿美元，中东为223亿美元。相较而言，巴西作为拉美第一大市场，具备更强吸引力。 目前，巴西外卖市场由iFood主导，其市占率超过80%。滴滴也于近期宣布将以品牌“99 Food”重启巴西外卖业务，并计划投资1.76亿美元。此外，Rappi等本地玩家也在加码投入，推出三年“零佣金”政策吸引商家。 作为今年巴西市场最大的变量，美团能否复制在香港和沙特的成功经验，打破现有市场格局，值得持续关注。