TikTok欧洲市场如何合规化？VAT如何办理？

TikTok Shop启动2025年欧美六国年中大促，欧盟四国首次参与

活动分区域推进：欧洲先行、美国压轴登场

TikTok Shop宣布启动2025年度首个覆盖欧美六国的年中大促，涵盖美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙六大核心市场。其中法国、德国、意大利、西班牙（欧盟四国）为首次参与平台级促销。

本次活动采取分区域推进策略：欧洲战区（英国+法德意西）定档6月23日-7月1日率先开启；美国市场则安排在7月7日-19日压轴登场。

欧盟四国首次参与平台级大促标志着TikTok Shop在欧洲市场的进一步深耕。

欧洲合规难点解析

进军欧洲市场的商家首要面临的是复杂的合规要求，涉及四大核心领域：

欧盟要求货物进入成员国仓库或年销售额超过一定阈值（如德国10万欧元）时，必须注册当地增值税（VAT）。需注意以下事项：

• 税率差异明显：例如德国19%、法国20%、意大利22%，某些品类享有减免政策，OSS系统可简化多国申报。
• 代扣代缴机制：自2023年起，平台负责代扣VAT，但商家仍须自主申报。

《通用数据保护条例》(GDPR)对用户隐私管理极为严格：

• 数据收集必须明确告知用途和存储期限，禁用默认勾选广告追踪功能。
• 跨境数据传输需通过欧盟标准合同条款(SCCs)，或使用本地服务器节点。

CE认证适用于电子设备、玩具等23类商品，并需留存技术文件至少10年；2024年起新增智能家居品类。未贴标产品将被海关扣押。

EPR注册是德国和法国针对包装及电子设备的强制要求。某服装商家曾因未完成法国EPR导致2000件货物滞留港口。

商标检索必须在欧盟商标局(EUIPO)及各国数据库交叉进行。广告内容避免使用“最佳”等绝对化词汇。

中国商家合规建议

• 优先完成CE、UKCA等产品认证，并注册目标国VAT税号（如德国DE开头）。
• 聘请专业团队构建合规体系，以规避封店风险。
• 提前注册欧盟商标，防止仿品投诉。

VAT税号申请流程概述

1. 确认企业是否有资格申请欧洲VAT税号。
2. 准备相关资料：公司营业执照、章程、财务报表以及个人身份证件、护照扫描件等。
3. 委托专业的税务代理机构审核资料，并递交至税务局。
4. 提交后等待审核，过程中可能需补充更多信息。
5. 审核通过后由税务机关发放VAT税号，通常通过邮件确认方式发送。
6. 后续定期更新企业税务信息并按时进行税务申报，维持税务合规。