2016年中国快消品市场与零售商格局变化及未来展望
增长放缓下的新趋势
根据凯度消费者指数最新报告，2016年中国快速消费品市场年销售额同比增长2.9%，低于2015年的3.5%，为近10年来最低水平。受电商渠道崛起的影响，现代零售渠道（包括大卖场、超市和便利店）的增长仅达到0.7%。
值得注意的是，在县城和西部地区，快消品销售仍保持较高增速，分别为5%和6.6%。这一趋势表明，下沉市场和西部开发或将成为制造商和零售商的新增长点。
国际与本土零售商竞争态势
2016年国际零售商整体市场份额小幅下滑，从2015年的12.1%下降至11.9%。
家乐福：尽管关闭亏损门店并尝试小型业态模式，但其市场份额持续下降。
沃尔玛：表现有所恢复，市场份额由4.8%上升至4.9%。过去一年沃尔玛加强内陆业务布局，并积极推行O2O战略。2017年初增持京东股份后，有望通过京东到家提升配送效率。
相较而言，本土零售商则展现出更强的增长势头：
高鑫零售集团：市场份额由7.5%扩大至7.8%，稳居行业首位。
永辉集团：凭借生鲜优势、多品牌策略以及物流体系建设，2016年新增门店79家，成为扩张最快的零售商，并跃升为第五大现代渠道零售商，开始挑战家乐福的地位。
2015年 |
2016年 |
15Q4 |
16Q4 |
|
高鑫零售集团 |
7.5 |
7.8 |
7.5 |
7.7 |
欧尚 |
1.2 |
1.3 |
1.2 |
1.3 |
大润发 |
6.2 |
6.5 |
6.3 |
6.4 |
华润万家集团 |
6.5 |
6.2 |
6.3 |
6.1 |
乐购 |
1.0 |
0.9 |
1.0 |
0.8 |
沃尔玛集团 |
4.8 |
4.9 |
4.8 |
5.0 |
家乐福 |
3.3 |
3.1 |
3.2 |
3.1 |
永辉集团 |
2.2 |
2.8 |
2.3 |
2.9 |
百联集团 |
2.8 |
2.8 |
2.9 |
2.8 |
武商联集团 |
1.5 |
1.7 |
1.6 |
1.9 |
物美集团 |
1.6 |
1.7 |
1.7 |
1.9 |
SPAR |
1.2 |
1.3 |
1.2 |
1.3 |
步步高（含南城百货） |
1.1 |
1.0 |
1.0 |
1.1 |
新零售时代的变革与创新
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