“黑人牙膏”正式更名为“好来”：一个时代的终结还是新纪元的开启？
品牌焕新背后的深层原因
12月14日，好来集团旗下的“黑人牙膏”宣布启用全新中文品牌名“好来”，这一决定由其母公司美国高露洁公司及其合资伙伴酝酿已久。官方表示，此次更名是为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益多样且细致的需求，开启一个顺应时代趋势的品牌发展新篇章。
承载88年历史的本土品牌
“黑人牙膏”作为中国本土品牌，最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创立于上海。1985年，因在东南亚市场竞争激烈，高露洁以5000万美元价格收购了好来化工50%的股份，使其成为旗下口腔护理品牌。随后由于欧美市场对其原英文名“Darkie”的种族歧视指控，品牌更名为“Darlie”，并逐步优化品牌形象。然而，中文名称“黑人牙膏”一直沿用至今，在中国大陆市场拥有17%的占有率，并在中国台湾、新加坡和马来西亚等市场处于领先地位。
外部压力推动改名
2020年，美国非裔男子乔治·弗洛伊德死亡事件引发全球反对种族歧视浪潮，波及到多个知名品牌，“黑人牙膏”再次被推上舆论风口。对此，高露洁回应称已对该品牌进行全面审查，包括品牌名、标识及包装等方面的调整。“黑人”最初取名源于当时人们对于“面黑齿白”的认知，以及声称配方含有非洲树木成分的说法，但如今这样的文化背景已不再适用。
用户反馈两极分化
尽管部分网友认为“好来”这一新名字不错，但也有人担忧改名后可能会让消费者误以为是假冒产品。同时，更换全新品牌的黑人牙膏是否还能维持现有市场份额，也成为一个值得关注的问题。
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