京东618累计订单量过亿，增长数据能否扭转股价困局？
订单量猛增，品类销售亮眼
京东宣布在2025年618大促期间（6月1日至18日）累计订单量突破1亿单。其中，京东生鲜自营订单量为去年同期的6倍。手机、数码、电脑办公三大3C品类总销量突破4000万件。截至6月18日中午12点，苹果、华为、荣耀、小米销售额均破亿元。
6月18日当天，京东平台共售出2500万件商品，同比增长超60%；移动端下单量占比达85%，是去年同期的2.2倍；女性用户占比61%，成为消费主力。
区域热销特点与竞品动向
全国热销品牌前五分别为美的、小米、飞利浦、华为+荣耀、Apple；消费省份前五为广东、北京、江苏、上海、四川。京东数据显示，北京市朝阳区小龙虾销量相当于整个上海市；水果消费呈现南北迁移特征，华南偏爱北方樱桃，华北热衷南方荔枝。
除京东外，其他平台也积极参与“618”争夺战。天猫与苏宁联合主打3C数码产品，国美在线发起比价战，ZARA、ONLY等服装品牌亦开启线上线下折扣季。
财报与战略压力加剧股价困境
尽管销售数据亮眼，京东当日股价勉强守住20美元关口，较2015年38美元的历史高点已近乎腰斩。据分析，做空力量、腾讯入口红利见顶及亚马逊反攻等多因素构成外部挑战，而持续亏损则成内部隐忧。
京东自2011年以来账面亏损超180亿元，仅近两年亏损就超150亿元。资料显示，其现金流主要依赖融资，自2009年起累计融资近480亿元。在此背景下，通过大促提升GMV成为向资本市场证明自身的重要手段。
京东或将收购一号店，意在补足短板
业内消息称，京东正与沃尔玛洽谈收购一号店，交易金额或超400亿元。若达成，将增强京东在上海及华东地区的市场占有率，并强化快消品业务布局。此举被视为短期内提振股价和战略协同的有效方式。
行业竞争白热化，未来挑战不容小觑
阿里与苏宁联盟打通物流和服务通道，瞄准京东优势品类——3C家电，形成直接冲击。
腾讯系入口红利减弱，京东移动端增速放缓，资本耐心逐步耗尽。
若京东无法稳住基本盘并实现盈利，其长期市场地位面临风险。