欧盟代表新规来袭：亚马逊卖家必须了解的关键信息
欧洲市场合规门槛升级，无欧代可能导致产品下架甚至店铺封禁
自2021年7月起，欧盟对CE标志产品实施新规定，要求非EEA（欧洲经济区）制造商在欧盟境内任命一名授权代表（又称“欧代”），以履行相关法规义务。亚马逊已通知欧洲站卖家此项新规。
已有卖家因未指定欧代而导致德国站点被封，相关链接无法申诉恢复。因此，卖家需尽早规划合规路径。
01 什么是欧盟代表？
欧盟授权代表（European Authorised Representative）是位于EEA境内的自然人或法人实体，由境外制造商指定，负责协助履行欧盟法规中对该制造商的特定职责。
02 为什么需要欧盟授权代表？
- 确保可追溯性： 非EEA制造商的产品需标明其与欧盟代表的信息。
- 技术文件存储： 欧盟代表须保存产品技术文件（TCF）至少10年，便于随时接受查验。
- 处理投诉与召回： 若出现产品质量问题，欧盟代表将负责与监管机构沟通。
03 哪些卖家需要欧盟代表？
所有销售带有CE标志产品的非EEA卖家均需配备欧盟代表。常见涉及类目包括：
- 玩具与游戏
- 电视、音响设备
- 个人防护装备
- 机械设备
- 建筑材料
即使未加贴CE标志，如遇产品审核或投诉问题，亚马逊也可能要求提供欧代信息。
04 无欧盟代表的风险
2021年7月后，销售CE标志产品而无欧代信息被视为违法行为，具体风险包括：
- 货物被海关扣押
- 商品链接被下架
- 类目审核不通过，需提交欧盟代表出具的DOC文件
此外，如使用虚假欧代信息，可能面临关店处理。产品若因欧代缺失被下架，需提供完整包装信息进行申诉，并移仓重贴标签后方可恢复上架。
05 欧盟代表申请资料清单
- 欧盟代表申请表
- 产品资料：清单、说明书、图片、测试报告、CE证书等
- 需具备包装法注册号及WEEE登记号
06 包装法合规要点
凡在德国销售商品的企业，均须完成包装法注册，否则可能面临最高5万欧元罚款及销售禁令。
注册需提供以下信息：
- 公司地址
- 增值税号（Sales Tax Identification Number）
- 国家识别号码
- 品牌名称列表
07 写在最后
随着欧盟监管趋严，跨境卖家必须重视欧代及包装法等合规要求，避免影响正常销售。
