娃哈哈与农夫山泉：饮料巨头的巅峰对决
营收差距显著，行业地位依旧稳固
近日，浙商杂志发布《浙商全国500强》榜单。其中，食品饮料行业龙头企业娃哈哈以2016年营收529.1亿元排名第23位，但较上年下滑11个名次，增长率达-6.5%。另一大知名品牌农夫山泉则实现营收150亿元，同比增长19%。
▼150亿，农夫山泉和娃哈哈的营收差了几倍，但实际上农夫山泉后劲十足。五年前的2010年，农夫山泉的营收仅为52亿元，短短五年，这个数字翻了几番。
市场环境变化导致整体增长放缓
当前中国饮料行业发展形势严峻，集中度下降、电商冲击线下渠道、多层级经销体系面临挑战。在这样的环境下，娃哈哈销量增长明显放缓。但这并非单一企业的问题，包括康师傅、统一在内的多家企业均出现不同程度下滑。
宗庆后的反思与变革尝试
对于业绩波动，娃哈哈董事长宗庆后总结了十个原因：网络谣言影响、销售力下降、产品线过多但缺乏明星单品、市场开发不均、新品无明确规划等。然而，宗庆后表示，“我们正视问题，努力改进，一定能扭转局面。”2017年，娃哈哈推出7大系列18款新品，积极参与互联网营销、支持G20峰会、布局自动售货机，并通过瓶身广告增强品牌曝光，正在积极适应新趋势。
农夫山泉逆势上扬的品牌策略
作为饮用水市场的领头羊，农夫山泉占据国内市场25%份额，在全球位列前三。自2010年的52亿元营收起步，公司实现了快速发展。除了卓越的产品质量，其品牌推广手法亦别具一格。例如，农夫山泉采用纪录片形式讲述员工故事，用最真实的方式传递“大自然搬运工”的理念，引发消费者情感共鸣。
钟睒睘与宗庆后的“恩怨情仇”
早在1990年代初期，钟睒晱曾是娃哈哈口服液海南和广西地区的总代理。由于跨区域倒卖产品引发争议，二人之间的关系一度紧张。此后多年，虽身处同一行业且互为竞争者，但双方始终保持着复杂而微妙的合作与对抗关系。
迈向未来：两大品牌的共同使命
2017年既是娃哈哈成立30周年，也是农夫山泉发展的重要阶段。两者作为中国食品饮料行业的标杆企业，肩负着推动品牌国际化、提升产品质量与创新能力的历史责任。