全球饰品消费趋势解读：中国品牌出海破局之道
消费、技术双重驱动，全球饰品市场快速复苏
全球时尚配饰市场自2019年后强势复苏，预计2025年市场规模将突破7800亿美元。受消费意识觉醒与技术创新影响，全球珠宝饰品赛道呈现快速增长。
在消费端，消费者愈加注重通过个性化饰品彰显自我，男性群体时尚意识迅速提升，2022年全球25%男性认为自身具有时尚意识，接近女性的33%。
在技术端，3D打印广泛应用，有效降低制作成本、提升效率，实现传统工艺难以达成的设计复杂度。
中国饰品加速出海，品牌仍需提升综合竞争力
中国饰品行业发展稳定，产业集群集中在环渤海、长三角、珠三角地区。2022年，中国珠宝饰品出口总额超过300亿美元，连续多年增长。
中国饰品企业借助DTC模式和电商平台拓展海外市场，提升品牌影响力。美国、德国、英国为主要目标国，马来西亚、墨西哥等新兴市场崛起。
尽管如此，中国DTC饰品品牌在产品创新力、品牌塑造力以及综合运营能力方面仍有较大提升空间。
紧跟潮流趋势，精准营销打造品牌差异化
“悦己型”消费成为主流，个性化表达成为购买时尚饰品的核心驱动力。饰品品牌需持续进行设计创新，在材质、颜色、风格上紧贴最新潮流趋势。
品牌出海需要“选对区域+把握当地流行趋势+洞察消费者诉求”，例如BeyondClick通过数据洞察帮助某饰品品牌定位核心人群，并找到“拒绝标签、释放自我魅力”的沟通机会点。
品牌可通过系统化策略提炼品牌定位语、调性，探索差异化品牌机会点，同时结合契合调性的视觉创意素材强化消费者认知。
报告获取指引
如需了解更多关于热门国家及新兴市场的饰品消费趋势、热门品类与消费者偏好分析，请参考完整《2023全球饰品行业消费趋势报告》。
