1、什么是搜索广告
用户在百度搜索框输入关键词后，系统会根据关键词匹配高度相关的广告内容，并将其展示在搜索结果页的顶部、底部、右侧或穿插于自然结果中（即混排位广告），并标注“广告”标识。
2、什么是搜索词
搜索词指网民在百度搜索框中实际输入的词语，真实反映用户的搜索意图和需求。
3、什么是关键词
关键词是企业在百度推广账户中设置的推广词汇，用于匹配用户搜索行为。当网民搜索相关词时，企业广告有机会展现。
4、什么是否定关键词
否定关键词是企业主动设置的屏蔽词，用于过滤无效流量，防止广告被非目标用户点击，从而降低无效支出、提升转化效率。
5、什么是上方位广告
上方位广告位于第一条自然搜索结果之前，展示位置显著，竞争激烈。广告能否展现取决于质量度、相关性与出价的综合竞争力。
在投放策略中，应在成本可控的前提下，尽可能争取更多上方位曝光机会。
