极端天气导致销量暴跌
一场大规模冬季风暴席卷美国超过22个州，带来强降雪和极端低温，导致全美逾一百万家庭和企业断电，南部和中西部地区受灾尤为严重。受此影响，亚马逊美国站卖家订单量出现断崖式下滑，部分物流出货延迟。
有卖家分析显示，其店铺订单中来自受灾州的占比高达45.6%，成为近期销量大幅下降的主要原因。往年同期销量通常呈上升趋势，而今年则明显疲软。
极端天气改变了消费者购物优先级，生活必需品需求上升，非必需品购买意愿显著降低。叠加销售淡季与报税季，整体消费需求进一步压缩。
多位卖家反映广告投入未减但转化低迷，配送时间延长，大量订单未能及时完成结算。据跨境大卖消息，目前美国已有超70个FBA仓库临时关闭，占总数约三分之一。其余仓库也因暴雪、停电、交通中断等原因，出现入库、上架、出库延迟。
美国邮政服务（USPS）已发布全国性派送延误预警，指出北部平原、五大湖、俄亥俄河谷及东北部地区的邮件和包裹处理将受到严重影响。
此外，亚马逊CEO安迪·贾西指出，美国关税政策正逐步传导至商品价格。叠加原材料成本上涨、汇率波动等因素，多位业内人士认为涨价已成为维持利润的必然选择，而这反过来也对销量造成一定抑制。
亚马逊前台重大调整
亚马逊正推动平台策略从“销量至上”向“质量优先”转型，近期对商品页面的“Frequently Returned”高退货率标签进行升级。
新标签直接显示在商品标题下方，紧邻黄色警示图标，清晰标注“Frequently Returned”，并附退货原因，如“尺寸偏大”、“与描述不符”或“质量问题”，信息源自退货数据分析。
以女装类目为例，某商品标注“tight fit”（尺码偏小），同时主图左下角结合AI助手Rufus的提问提示，增强用户对产品评价的认知。标签下方还推荐“其他买家常购的相似商品”，引导消费者转向替代选项。
此举在卖家群体中引发强烈反响。有卖家表示：“不仅把高退货率放在价格下面，还直接推竞品链接，简直是加速淘汰。”不少卖家反馈销量骤降，甚至缩水四分之三。
部分卖家认为，该机制有助于提升信息透明度，帮助消费者合理预期，例如明确尺码问题可促使买家调整选择，反而降低退货率。
但更多卖家担忧，标签会直接打击转化率，尤其当AI提炼的原因未必完全准确时，可能造成误判。且推荐竞品功能变相为竞争对手导流，加剧内卷。
面对新规，卖家需主动应对：
- 合并现有ASIN至新链接，重置退货数据，但需注意权重重建风险；
- 优化Listing信息，确保标题、五点描述和图片真实准确，提前说明高频退货因素，管理买家预期；
- 控制广告预算，避免无效支出，通过服务质量提升稳定订单，稀释退货率；
- 利用退货报告、买家反馈和差评，归纳主要退货原因，针对性优化产品；
- 若产品存在不可逆缺陷，考虑推出升级款或新变体，逐步替换问题链接。
随着退货信息日益透明，产品质量与描述一致性将成为影响转化的核心因素。
欧盟拟对华混动汽车加征关税
据欧盟新闻网站Euractiv报道，欧盟正在考虑对中国混合动力汽车征收额外关税，理由是此类车型涉嫌接受中国政府补贴，构成不公平竞争。
数据显示，2025年中国对欧盟混合动力汽车出口同比增长155%，远高于纯电动汽车12%的增幅。中国混动车型在欧洲市场快速扩张，给本土车企带来显著竞争压力。
以上汽集团为例，2025年其在欧洲销量突破30万辆，同比增长近30%。比亚迪Seal U插混版成为当年欧洲最畅销的中国新能源车型，带动整体市场份额提升。
欧盟拟对插电式混合动力（PHEV）和普通混合动力（HEV）车辆加征7.8%至35.3%的额外关税，具体税率依制造商而定。叠加现行10%进口关税，最高总税率可达45%。
此前，中欧已就电动车关税问题展开多轮磋商。中国商务部于1月12日表示，双方同意为出口商提供价格承诺指导，探索符合世贸规则的解决方案。未来，中国车企或将借鉴电动车应对经验，通过协商、合作或调整市场策略，维护在欧可持续发展路径。
