当百年世博的荣光与海南自贸港的澎湃动能交汇，一场关于品牌出海与文明互鉴的时代盛会正拉开帷幕。2026年1月14日，巴拿马世界博览会与世界地标节正式签署全球战略合作协议，恰逢海南自贸港全岛封关运作后的首个国际会展合作热潮，叠加《中欧地理标志保护与合作协定》生效5周年及地标节全球战略元年，此次合作不仅标志着两大国际IP的深度融合，更成为中国地理标志产品迈向全球的重要里程碑。
百年世博赋能中国品牌出海
巴拿马世界博览会传承自1915年巴拿马万国博览会，被誉为“工商界的巴拿马奖”，与诺贝尔奖、奥斯卡奖、格莱美奖并列全球四大权威奖项。自2006年起已连续举办20届，成为世界级品牌荣誉殿堂。历史上，茅台酒、张裕葡萄酒、兰陵大蒜等中国地理标志产品曾在此斩获金奖，开启国际化之路。如今，奔驰、宝马、可口可乐等国际品牌常年参展，前巴拿马总统等政要持续支持，平台更创新推出数字博览馆、实景展厅系统，打造永不落幕的国际展示窗口。
三级联动构建地标产业全球体系
世界地标节作为地理标志品牌文化节顶级IP，构建“中国—国际—世界”三级协同发展格局：中国地标节立足北京，聚焦国家战略与行业标准制定；国际地标节落户雄安新区，推动中外地标资源对接与标准互认；世界地标节布局海南自贸港，致力于打造全球地标供应链枢纽和跨境贸易创新高地。三大节点协同联动，形成“国内统筹—国际辐射—全球枢纽”的立体化发展体系，为中国地标产品全球化提供坚实支撑。
强强联合打造全球化推广新通道
依托海南自贸港“一线放开、二线管住、岛内自由”的制度优势，双方将共建全球化推广与跨境经贸合作桥梁。封关运作后，自贸港“零关税”商品覆盖率达74%，跨境贸易便利性显著提升，并允许外国机构独立举办涉外展览，为国际会展合作提供了最优政策环境。
构建全链条选品推广体系
以地理标志产品为核心，双方建立“初选提名—国际终审—全球传播”全流程机制。巴拿马世界博览会坚持“一年一品、全球海选、至耀遴选”原则，每类每地仅限一个品牌入围，确保稀缺性与代表性。评审实行三级制度：一级由世界地标节联合政府及专业机构评估文化底蕴与品质基础；二级由行业专家审核品牌竞争力与社会责任；三级由巴拿马国际组委会终审，聚焦全球公信力与市场应用度，实现“选中即永恒”的价值沉淀。
双通道申报提升参与效率
品牌可通过双重路径申报：世界地标节作为核心选品机构负责征集遴选；或通过地标节（北京）控股有限公司及其子公司申报。依托海南自贸港“单一窗口”通关便利措施，申报流程高效便捷，充分体现“有事必应、无事不扰”的营商环境理念。
地标品牌出海成果显著
近年来，众多中国地标品牌借助该平台实现跨越式发展。五粮液于2018年获金奖后被巴拿马国家历史博物馆永久收藏；清远鸡通过2019年主题年活动亮相巴拿马春晚，并获时任总统接见，带动其产业产值从40亿元跃升至2025年的百亿元规模，核心企业天农食品年产值突破40亿元。2025年第20届博览会中，海南酱中圣白酒、武强年画荣获金奖，文化展演吸引线上线下超800万人次关注。2026年，“百草饮”成功入围第21届金奖提名，即将代表中式饮品走向世界舞台。
深化合作推动三重出海升级
根据协议，双方将围绕三大方向深化协作，推动地标产业实现“产品出海”向“标准出海”“文化出海”的跃迁：
- 共建全球遴选体系：为优质品牌提供世界级背书，接入三级地标节协同网络；
- 打造三维传播矩阵：结合海南数字经济优势，融合线下盛典、数字展厅与元宇宙展，构建常态化国际展示平台；
- 搭建跨境贸易枢纽：联动跨境电商、保税展示展销政策，建设100个地标产品与自贸港供应链精准链接点，助力热带农业“鲜品出海”。
双引擎驱动强化执行能力
巴拿马世界博览会国内执行团队——全球食品饮料论坛已成功举办三届，此次与世界地标节形成“双引擎”互动模式，打破单一渠道局限。同时，田丰出任全球推广总顾问，胡晓鸿担任形象大使，刘海铭任中国区首席代表，一系列关键人事安排为战略合作落地提供有力保障。
据悉，双方首个重点项目将于2026年下半年在巴拿马城启动，同期在海南自贸港举办世界地标节全球博览会及巴拿马世界博览会地标产品预展助销活动，依托“保税展示+跨境电商”融合模式，吸引数十个国家的企业代表与采购商参与，进一步拓展国际合作空间。
百年世博潮涌，自贸港再启新篇。在“文化可传承、生态可量化、产业可持续”理念引领下，巴拿马世界博览会与世界地标节的战略合作，既延续了世博赋能国货的传统，更为中国地标产品从“区域特产”跃升为“全球爆品”开辟权威路径。未来，依托海南自贸港全球资源配置优势，地理标志产品将成为跨国经贸合作与文明互鉴的重要载体，在世界舞台书写中国品牌的新传奇。