Temu订单份额跃居全球第一梯队
近日，国际邮政公司（IPC）发布的《2025年跨境电商消费者调查》报告显示，中国电商平台Temu在全球跨境市场中的订单份额已达24%，与亚马逊持平，两者合计占据近一半的全球市场份额。
Temu自2022年推出以来，全球订单份额从1%迅速增长至24%，三年内实现23倍增长，完成从新兴平台到行业巨头的跨越。
以量取胜，重塑市场格局
该数据基于订单数量统计，凸显Temu在低价策略和社交裂变模式驱动下强大的用户吸引与转化能力。不过，在平均客单价和交易总额方面，其与亚马逊仍有一定差距。
其他主要平台份额分别为：Shein占9%，AliExpress为8%，eBay占5%，欧洲本土平台Zalando以3%成为区域领先者。相比之下，Wish等传统平台份额持续萎缩，行业洗牌加剧。
增速放缓，挑战显现
2025年上半年，Temu在欧洲市场的用户增速降至12.5%，扩张势头有所放缓。欧盟日趋严格的关税政策与贸易监管成为主要外部压力。
为应对挑战，Temu正调整运营策略，计划通过增加本地仓发货比例、深化与欧洲本土卖家合作，提升履约效率与本地化服务能力。
中国供应链支撑全球竞争力
报告显示，在覆盖的30个欧洲国家中，中国在26个国家位居跨境购物来源地首位，彰显中国供应链在全球电商体系中的核心地位，也为Temu等平台出海提供坚实基础。
迈向综合能力竞争新时代
全球跨境电商已进入多极竞争阶段，未来比拼将聚焦于供应链韧性、本地化运营及合规能力。Temu的崛起不仅体现商业模式的成功，更标志着中国跨境电商深度参与并重塑全球贸易格局。
(来源：GGE出海)