新品瑜伽裤穿上即“走光”，Lululemon栽在了自己最骄傲的地方
Lululemon新品陷入“走光门”
中产三宝之一的Lululemon开年不利。品牌近期推出“Get Low”系列瑜伽裤，主打“低腰+深蹲自由”，强调贴合柔软、适合大幅度运动。然而产品上线后，多位用户在社交平台吐槽：稍一弯腰或深蹲，裤子便呈现半透明状态，内裤轮廓清晰可见。
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消费者质疑：一条接近千元的高端瑜伽裤，为何连最基本的不透光都难以保障？更引发争议的是品牌的回应方式——短暂下架后，“Get Low”系列重新上架，未进行产品升级，仅增加提示：“建议选择偏大尺码、搭配肤色无痕内裤使用”。
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不少网友指出，该提示变相将问题归咎于用户穿着方式。这一处理方式令人联想到2013年Lululemon因黑色瑜伽裤过薄被迫召回事件，当时创始人曾称“某些顾客身材不适合穿”。十年过去，相似问题以几乎相同的方式重现，暴露出品牌在基础功能性上的持续失守。设计转向：从功能优先到视觉导向
Lululemon自创立以来，凭借对面料科技与女性身体结构的深入研究，建立起高忠诚度用户群体。其核心竞争力在于剪裁与材质的双重精细：兼具支撑性、包裹感与透气舒适。 但近年来，品牌设计逻辑悄然变化。“Get Low”系列为追求极致贴身与“裸感”体验，明显牺牲了遮蔽性与面料厚度。低腰、轻薄、极限贴合的设计虽符合时尚审美，但在实际运动场景中难以满足安全性与隐私保护需求。
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这种偏向“感官体验”的设计趋势，反映出品牌对社交平台“种草”消费模式的迎合。在视觉传播主导的营销环境中，更具出片效果、更具性感标签的产品更容易获得流量与转化，导致功能性让位于话题性。 品牌正加速向“生活方式品牌”转型，产品线从瑜伽延伸至跑步、高尔夫、通勤及休闲场景。然而全方位扩张带来研发压力，不同场景下的功能需求难以兼顾。“Get Low”系列的争议正是战略失衡的集中体现：过度聚焦外观吸睛，忽略运动装备的本质属性。
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值得注意的是，在女装线频频翻车的同时，Lululemon男装线仍保持稳健。如ABC系列男裤、MVT功能T恤等产品延续专业克制的设计风格，真正实现功能与外形的平衡。Lululemon的问题，不止在布料
此次风波已超越单一产品缺陷，演变为公司治理层面的震荡。创始人Chip Wilson近日公开批评现任董事会“缺乏创意业务经验，对产品开发和质量漠不关心”，称“走光”事件是“公司发展新低点”，并强调：“我一直认为Lululemon已失去往日风采，现在我更加确信，公司已完全迷失方向。” 他正推动董事会改组，试图重塑战略方向。在他看来，管理层短视、过度追求短期热度，是导致产品接连翻车的根本原因。
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这一表态揭示出更深层矛盾：高速增长后期，Lululemon在管理机制与产品哲学之间出现错位。若董事会持续重视市场声量与视觉风格，忽视研发、质量与用户体验，未来类似事故恐难避免。 对Lululemon而言，当前任务不仅是处理一款问题产品，更是重建被削弱的用户信任。消费者愿意支付溢价，是基于对产品功能与尊严保护的信赖。一旦这种信任崩塌，再新颖的设计与话题热度也终将成为空中楼阁。