深圳企业傲雷科技（Olight）成功将手电筒打造为年营收超12亿元的国际品牌，产品销往全球100多个国家和地区，海外销售占比达99%。目前公司已重启A股IPO进程。
图源：Olight
破局：从代工到自主品牌
傲雷的发展史是中国企业出海转型的缩影。早期依赖海外代理商模式，虽回款快但缺乏用户洞察和市场反馈能力。2015年，公司果断转型跨境电商，全面打造自主品牌“Olight”，切入欧美户外休闲兴起带来的专业照明需求增长赛道，凭借高质量产品迅速打开国际市场。
图源：Olight
产品：从工具到收藏品
傲雷突破传统照明产品的功能局限，推动工业品“消费品化”乃至“艺术品化”。其敏锐捕捉EDC（日常携带）文化趋势，将手电筒融入时尚与生活方式场景。
在材质上创新应用钛合金、紫铜、锆合金及大马士革钢等高端材料，赋予产品收藏价值。通过“限时、限量、限定色”的营销策略制造稀缺感，使产品成为粉丝追捧的精密器物，“O-Fan”群体日益壮大。
图源：Olight
渠道：亚马逊练兵，独立站扎根
傲雷构建了“亚马逊+独立站”的双轮驱动模式。亚马逊作为初期“练兵场”，帮助验证产品、积累口碑，多个手电筒单品长期位居Best Seller榜单，月销量破千。
独立站则成为品牌核心阵地。2016年上线后数日即斩获10万美元订单，同年推动公司年营收破亿。独立站不仅提升销售效率，更实现用户数据沉淀、邮件营销与会员运营，并通过举办O-Fan Day等活动，将公域流量转化为私域资产。
截至2025年，傲雷独立站月访问量已突破百万，直接流量占比过半。
图源：亚马逊
图源：Olight
资本与未来：持续创新，冲刺资本市场
傲雷获得资本市场高度认可，分别于2021年、2024年完成A轮和近亿元B轮融资。2023年底启动A股IPO辅导，并于2026年1月更换辅导机构后重启进程，稳步推进上市计划。
研发与制造方面，2025年中山精密智造基地投产，实现全流程数字化管控。公司累计拥有超1200项核心专利，多次荣获德国iF、红点等国际设计大奖。
图源：Olight
傲雷的成功为中国品牌出海提供了重要范本：通过渠道自主掌握话语权，以产品创新赢得市场尊重，借社群运营凝聚用户认同。即便身处细分品类，只要坚持原创、深耕用户体验，中国品牌亦能跃升全球价值链高端。
