亚马逊广告17种常见问题（三）——同一个关键词不同广告组会产生竞争吗- 大数跨境

Maxdon跨境

2026-01-29

亚马逊广告17种常见问题（三）

亚马逊广告打法更新结束！！可关注后续内容！！

很多新手刚开始学习广告的时候会有一个疑惑，同一个关键词放在不同的广告组的里面会不会产品竞争呢？

答案是肯定的，同一个词放在不同广告组里面是会产生竞争。

例：关键词为ABC，当我们在跑词的时候，精准匹配的ABC和广泛匹配的关键词ABC会产生竞争。

原因：

在广泛匹配下，投放的关键词ABC可以跑出很多词，这些词可能是ABC、BAC、CBA等很多很多词，其中广泛跑出来的词BAC、CBA等都不会和精准匹配的ABC产品竞争，因为他们并不是一个词，所以并不会产品竞争。

但是精准的ABC和广泛跑出来的ABC会产生竞争，因为它们是同一个词。

解决方案：可以在广泛匹配广告组中，精准否定关键词ABC，这样子就可以避免关键词竞争，广泛广告跑词拓展流量的作用也就体现出来了。

广告竞价原理：

亚马逊广告并不是竞价高就点击高，这个东西和转化率有很大关系。亚马逊的广告逻辑很复杂，但是就亚马逊平台来说，亚马逊也是盈利的平台，所以不管是广泛匹配还是精准匹配，哪个关键词给亚马逊带来的收益更多，亚马逊也就会给那个词推广更多的流量。

在产生竞争的情况下，同一个关键词在竞价上该如何调整，才能弱化这种竞争呢？

首先我们要明确，在产生竞争的情况下，从竞价上是没办法去弱化这种竞争的，我们一般的做法是去观察两个广告的转化率，哪个数据好、转化高、给你带来的单量多，就保留这个广告，竞价范围就保留在你能够接受的最大范围就可以了。

如果只是想通过降低竞价达到弱化竞争的效果，这种做法一般是不可取的。

小技巧：

通常我们在不确定一个关键词哪种匹配模式更适合目标产品的时候，可以考虑同时开通三种匹配模式，先跑一下数据，哪个匹配模式数据好就保留哪个，其他的可以考虑直接关掉。

亚马逊三种匹配模式：

‌广泛匹配（Broad Match）‌：这是覆盖范围最广的匹配方式。当客户搜索的查询词包含您投放的关键词或其变体（如复数形式、同义词、词干、缩写、顺序打乱等）时，广告就可能被触发。
词组匹配（Phrase Match）‌：这种模式要求客户的搜索词必须包含您投放的完整关键词短语，且顺序保持一致，但可以在前后添加其他词语。
精准匹配（Exact Match）‌：这是最严格的匹配方式，只有当客户的搜索词与您投放的关键词完全一致（或仅存在细微的拼写错误、单复数变化）时，广告才会展示。

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