1.TikTok Shop美国站正式发布跨境直邮发货新规

TikTok Shop美国站正式发布跨境直邮发货新规，宣布自2026年2月1日起对从中国发往美国的订单实施严格管控。

新规核心包括两大变革：

一是物流端实行“定邀白名单”制度，商家仅可使用京东、云途、燕文、递四方等8家常规服务商及DHL、FedEx两家超规服务商；

二是对商家准入与考核全面升级，直邮权限改为“行业特批白名单”定向邀约开通，并新增“FBT全店渗透率”与“商家等级须在3个月内达成T3”两项核心考核指标，未达标者将面临直邮权限关闭风险。

平台还将严惩虚假轨迹等违规行为，并实行物流商季度末位淘汰制。

此举标志着TikTok美国跨境业务从“宽松试水”转向“高质量履约”，倒逼商家提升供应链与FBT备货能力。

2.eBay广告新政致卖家广告费激增引强烈抗议

eBay在美国和加拿大推行推广列表归因新政，任何用户点击广告后，30天内该商品的所有销售都将被计入广告归因并收费。

这导致部分卖家广告费用占比从30%-40%飙升至80%-90%甚至100%，销量却未同步增长。

不少卖家未收到政策通知，对费用陡增感到困惑，联系客服时也发现其对新政不了解。

此前eBay已多次调整广告政策，此次变动引发卖家强烈不满，部分卖家考虑转向其他平台。

3.俄罗斯拟统一电商平台佣金标准，支持本土企业应对跨境竞争

俄罗斯正考虑统一电商平台对卖家的佣金标准，无论其地理位置如何。

俄工贸部副部长透露，该提议被纳入新的国家贸易模式草案中，旨在使零售法规适应平台经济发展现状。

2026年10月起生效的电商法虽禁止歧视卖家并保障消费者权益，但未明确规定跨境卖家的佣金差异问题。

切库绍夫指出，外国卖家常获得比俄本土卖家更优惠的佣金条件，这可能损害俄生产商权益。此前有议员提议将俄产商品的平台佣金上限设为15%，以支持本土企业。

4.全球社媒掀起“中式热潮”

美国《连线》杂志聚焦全球社交网络兴起的 “中式热潮”，称当下正步入 “有中国范儿的时期”。

“人生非常中式阶段” 等网络梗海外爆红，知名人物纷纷参与，相关衍生梗持续涌现。

美国年轻一代对中国科技、品牌、城市兴趣浓厚，购买中国制造的规模大幅提升。

中国制造深度融入全球日常生活，美民众真切感知到对中国产品的依赖，大语言模型也降低了跨文化交流门槛，而中国的发展实践为世界提供新参照，这股热潮更是人们对美好生活共同向往的生动体现。

5.欧盟将WhatsApp列为“超大型平台”，强化监管正式启动

欧盟已正式将 WhatsApp 认定为“超大型在线平台”，这意味着该应用将受到更严格的欧盟数字监管。

根据要求，Meta 需在四个月内对 WhatsApp 的公共频道功能进行调整，以符合欧盟数字服务相关法律，而端到端加密的私人聊天仍被排除在监管范围之外。

未来，欧盟监管机构可就公共频道中的违法内容进行干预，并在必要时处以罚款。

相关法规要求大型平台主动清理不当言论和威胁，防范选举操纵行为，并在广告投放方面提高透明度，此举标志着欧盟对大型社交平台治理力度的进一步升级。

6.TikTok Shop东南亚跨境电商推出专项激励政策

中国春节将至，TikTok Shop东南亚跨境电商正式推出「春节不打烊」专项激励计划，鼓励商家提前备货品、攒素材，抢抓节前布局先机，实现春节经营不断档，精准承接消费需求。

本次专项激励针对不同类型商家提供分层权益：

行业在管重点商家完成指定 GMV、直播等任务，可获得$500激励，更有机会参与瓜分平台$20万券补；

其他商家完成短视频发布、广告投流等任务，即可解锁满减券、广告金等多重补贴，把握增长机遇。

平台同步提供了“新年装饰”、“清洁用品”、“开斋节服装”等热搜词及备货指引，助力商家精准布局爆品，为春节档及后续3.3大促筑牢增长基础。

7.Wildberries新功能上线：允许卖家自主创建促销码

俄罗斯电商平台Wildberries推出了新功能，允许卖家自主创建促销码，为消费者提供额外折扣。目前，该功能已向部分俄罗斯卖家开放测试。

卖家可以设定促销码的有效期、折扣比例及适用商品范围，并支持自动生成或手动定制。每个卖家最多可同时运行10个促销活动。

平台的商业项目负责人伊万·奥西波夫表示，促销码可嵌入WB Media广告或外部渠道，消费者在购物时输入促销码即可享受优惠，并且每个码在有效期内可无限次使用。

8.欧盟新规或致Meta旗下应用转向付费模式

长期以来免费向用户开放的Instagram、Facebook和WhatsApp，未来欧洲用户或需付费使用。这一变化源于欧盟新规，该新规要求Meta等科技巨头承担更多网络基础设施成本。

为平衡新增支出，Meta正考虑通过订阅模式或强化广告支持缓解压力，预计平台部分功能将转为付费，基础服务仍保持免费。

此举引发用户对隐私及数据使用的担忧，也折射出全球数字服务商业模式的转型趋势。

9.Shopee四国站点即将征收5%技术支持费

Shopee宣布自2026年2月2日起，在新加坡、马来西亚、泰国和越南站点对中国跨境卖家新增5%“技术支持费”。

费用将在订单完成后按比例从销售额中扣除，适用于跨境直邮、官方仓及第三方仓店铺。

10.Etsy AI工具陷侵权争议，卖家按建议改标题遭处罚

2026年1月，多名Etsy卖家称平台AI标题/标签工具推荐侵权关键词（如迪士尼、“巴斯奎特风格”），导致自身店铺遭政策违规、 listings被删，甚至收到品牌方法律函件。

有卖家按AI建议修改原创作品标题后，因涉侵权被处罚，Etsy客服却未协助解决，要求卖家自行对接法律团队。

而Etsy此前推出该工具时，未在说明中提示需核查商标风险，引发卖家不满，部分人认为平台应担责，也有人主张卖家需自行验证内容合规性。

11.Wildberries推出AI视频封面工具助力商家动态展示商品

Wildberries电商平台推出了AI工具“视频封面”。商家可利用神经网络创建AI视频和“动态”商品照片，通过动作展示产品的功能和真实特性。

新方案包括AI视频——神经网络分析含人物或物品的照片，自动生成商品卡片的视频封面。

AI模型在选择视频情节和动态时，会考虑商品类别的特定手法及产品视觉特征。

此外，“活照片”工具可为人像添加转头、微笑等轻微动作，使视觉更生动。

生成视频封面仅需一分钟，商家在商品卡片编辑模式中选择工具、上传照片并启动AI内容生成即可。

*本文分享的内容可能会因技术迭代或平台政策等原因发生变化，欢迎读者关注最新的行业动态并与我们交流反馈。