云南启动“我在云南过大年”新春消费系列活动
1月25日，云南省人民政府新闻办公室举行“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”迎新春文旅消费系列活动新闻发布会。省商务厅党组成员、副厅长浩一山介绍春节期间促消费活动安排，并答记者问。
发布会现场 赵嘉 摄
为贯彻落实国家扩内需、促消费部署，持续打造“购在中国”消费品牌，丰富“有一种叫云南的生活”IP内涵，省商务厅联合省文化和旅游厅、省体育局，整合州市、金融机构、行业协会及市场主体资源，推出“我在云南过大年”新春消费节暨“购在中国”云南站系列促消费活动。
作为“购在中国·云南站”首场活动，本次新春消费节以“场景驱动、融合创新、全域惠民”为核心，推动商旅文体深度融合，打造多样化、沉浸式、高品质的消费新场景，惠及全省居民和来滇游客。
乐购新春：惠民直达，年味到家
围绕“乐购新春”主线，云南将开展有奖发票活动，消费者在零售、餐饮、住宿、文旅、体育等领域消费并取得发票即可参与抽奖，最高奖励800元。分期发放通用消费券及购物、住宿、餐饮专项券，联动金融机构推行“笔笔有礼”支付优惠。
同步举办“印度洋海鲜节”，在夜间经济区打造海鲜消费新场景；开展“马上焕新·欢喜过年”活动，聚焦汽车、家电、数码等品类推进以旧换新；举办“彩云市集”新春年货博览会，融合老字号、非遗体验与年货展销，营造“购年货、赏非遗、享乐趣”的沉浸式年节氛围。
云享生活：全网乐淘，云品出滇
举办“2026云南网上年货节”，打造贯通生产与消费、线上与线下、城市与乡村、国内与国际的滇味年货线上消费盛会。联合重点电商平台设立“云品年货专区”，集中展示云南老字号、绿色食品、手工艺品及区域公共品牌产品。
整合平台、企业、基地与网红达人资源，通过直播带货、专区推介、联动营销等方式推动“云品”热销全国。结合商圈、年货街、美食街，采用“线下展销+线上直播”模式，打造互动式、沉浸式消费场景。
乐游云南：自驾随心，夜游精彩
联合中石油、中石化推出自驾加油满减优惠，提升出行体验。在夜市、古镇、景区发放夜间专属消费券，激活夜间消费活力。
组织特色酒店民宿开展“寻梦云南”美宿促销，联动餐饮企业推出“寻味云南”年夜饭与团圆宴套餐。融合观鸥、赏花、品茶、咖啡慢调等元素，打造具有文化韵味和沉浸感的休闲消费场景。
赛购云南：乐享赛事，活力消费
结合“滇超”等赛事打造“彩云市集”“球迷街区”，优化场外消费体验。推动“茶咖+体育”跨界联动，鼓励企业开发赛事限定饮品与文创产品。
联动体育场馆与周边商圈，拓展运动消费生态，推出运动专属优惠与特色装备，将赛事流量转化为持续消费动力。
全省联动：一州市一场景，绘就新春消费地图
各州（市）立足资源禀赋与民族文化，打造独具特色的消费新场景：
- 昆明市以“购在中国·乐购春城”为主题，融合非遗夜游、万人打跳与“滇超”大集；
- 丽江市聚焦“喜乐新婚过大年”，在东巴谷呈现雪山婚拍、纳西婚俗与民族宴席；
- 红河州以“苗族花山节”为引擎，举办“跨国春晚”“骑行迎春”“田园家宴”及直升机嘉年华；
- 大理州打造“三塔新春非遗彩云市集”，汇聚非遗手作、深山年货与年宵花市；
- 楚雄州推出“彝风国潮”场景，融合药膳彝绣与虎文化节；
- 德宏州举办“阔时狂欢”，涵盖万人歌舞、民族巡游与边境市集；
- 普洱市、临沧市以“归源栖居”“非遗贺新年”为主题，串联茶咖康养、产业文化周与油菜花田狂欢；
- 文山州、西双版纳州、怒江州、迪庆州分别围绕花山节、赶摆盛典、峡谷澡塘会、香巴拉主题打造民族风情消费场景；
- 曲靖市、玉溪市、保山市、昭通市围绕“五张靓丽名片”“非遗过大年”“极边第一城”“好物聚昭通”等主题，开展千人舞麒麟、米线长街宴、高黎贡茶博雅集、本土年货盛典等活动。
彩云系列消费券成效显著
针对记者提问，浩一山介绍，2025年云南省发放“有一种叫云南的生活·彩云系列消费券”，覆盖零售、住宿、餐饮、汽车、电商、成品油等核心消费场景，形成“政策+活动+主体+产业带”协同机制。
截至2025年12月31日，累计发放消费券超1100万张，核销财政资金约7亿元，直接拉动消费超145亿元，综合杠杆率达1:21。
其中，汽车消费券带动消费120亿元；美食美宿美物券带动消费超17亿元；电商消费券带动线上消费5.6亿元，超90%订单来自省外；加油券带动成品油消费近1.9亿元。
政企联动，共建惠民利企福利包
采用“政府补贴+银行助力+平台赋能+企业让利”模式，省级财政引导，州（市）配套，金融机构配资近400万元，平台企业配资超3500万元，中石油、中石化同步开展品牌优惠，实现“折上折”效应。
业态融合，注入多元场景黏合剂
结合文旅、民族节庆、高原体育等特色，在重大赛事、展会、旅游旺季精准投放专项券。如玉溪市结合中超赛事发放“绿茵百万券”，楚雄州在火把节期间配套发放专项券，各州（市）围绕“滇超”打造“赛事+市集”场景，延伸全域消费链条。
政策滴灌，打造产贸协同助推器
消费券精准支持产业链关键环节：助力培育滇菜品牌，推动云海肴等企业进入全国百强；打响“云南礼物”品牌；主流电商平台设立云品专区，“云咖、云花、云茶、云菌”曝光量超50亿次，激发市场主体发展动能。
量质共进，激活主体壮大活力源
全省超2万户市场主体参与活动，商户业绩显著增长，部分重点零售、住宿、餐饮企业销售额实现两位数以上增长；重点电商企业线上日均销量成倍提升。
2025年“彩云系列消费券”实现了短期刺激与长远培育的结合，不仅拉动当期消费，更促进商旅文体融合、产业发展和经营主体壮大，为“有一种叫云南的生活”注入消费内涵与民生温度，助力全省经济高质量发展。
来源：云南省商务厅