美甲行业近年来在全球范围内呈现出强劲发展的势头，其市场规模逐渐扩大，成为时尚产业中重要的领域之一。
无论是在国内还是海外，美甲的受欢迎程度都在不断攀升，而市场规模的不断扩大为行业的发展提供了巨大的动力。
市场规模
随着时尚和美容产业的不断升级，美甲不再单纯涉及美容服务，更成为了一种个性表达和时尚表述的方式。
在全球范围内，美甲行业的渗透率逐渐攀升，成为人们生活中的一部分。
从欧美到亚洲，美甲在不同的文化背景下都找到了独特的表达方式，推动了行业的发展。
然而，随着美甲服务的普及，中国国内市场逐渐变得竞争激烈。
为应对这一竞争压力，许多国内美甲企业开始出海，寻求在发达国家如欧美、日本或新兴市场如东南亚等地创造第二增长曲线。
在北美，穿戴甲的渗透率高达50%，有很多的用户都愿意在穿戴甲这个品类上去消费。
据报道，在义乌一家主营穿戴甲业务的企业里，有多条生产线正在火力全开地运转制作穿戴甲，每天从该企业中制作生产出来的穿戴甲高达数10万枚。
图源：unsplash
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根据数据预测，在未来的三年内，美甲市场规模仍将不断扩大，预计2027年将会达到2662.5亿元。
作为新时代消费的主力军Z世代，穿戴甲则是最迎合Z世代消费群体的产品。
美甲是个人审美的对外表达方式，也是一种态度的彰显，穿戴甲不仅性价比高，也是一种低成本的悦己方式。
2022年第四季度人造指甲的销售额超过传统指甲油达到600万美元，由此进行预测，2023年人造指甲（包括按压式指甲、指甲甲片和指甲贴）的销售额预计将达到1.6亿美元。
TikTok上的标签热度也进一步证明了穿戴甲在海外的受欢迎程度。
迄今为止，#pressonnails这个标签已经在TikTok上斩获了72亿次观看，Reddit上提及“按压式指甲”的次数也同比飙升62%。
而从2022年7月到2023年7月，全球Google 搜索量增加了近三分之一(32%)。
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数据统计显示，北美地区穿戴甲的使用率高达50%；
英国高街美容零售商Superdrug也报告称，随着越来越多的人转向DIY美甲，过去两年中按压式指甲的销量增长了27%；
2022年亚太区美容展上，义乌参展企业接到的订单大半来自东南亚，后续东南亚客户订单，达到两三亿元人民币。
由此可见，穿戴甲无论在北美、欧洲还是东南亚，热度都居高不下，而且越来越热，拥有很大市场需求。
赛道优势
穿戴美甲具有独特的产品功能，与传统的美容用品有所不同。
此时对于一次性的彩妆产品，美甲可以随时随地佩戴和穿戴，并且可重复使用。
这一功能使美甲不仅方便，更能满足女性对于时尚不断变化的需求。
与传统的指甲油相比，穿戴美甲使用起来更加便捷，对新手更加友好。
这一特性使得穿戴美甲在国外，尤其是北美、欧洲等地区，成为成为了一种受欢迎的美容选择。
中国作为制造业大国，拥有庞大的工业基础和劳动力资源，为美甲行业提供了制造的得天独厚的优势。
从原材料采购、生产工人工资、设备租赁等各个方面，生产成本相对较低。
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特别是在人工方面，模式生产降低了人工工厂成本，为美甲品牌提供了明显的成本优势。
中国的美甲产业构建了完善的供应链体系，确保了高效稳定的供货服务。
从陆运、海运、空运的物流成本，到出口关税、目的地国的进口关税等，美甲类小件货物的物流成本相对较低。
成熟的供应链体系使得美甲行业能够迅速响应市场变化，提供高质量、有竞争力的产品。
中国美甲产业通过多年的出口贸易经验和技术积累，保证产品的质量稳定可靠，满足海外市场的需求。
CE认证、FDA认证等认证体系的引入，进一步提高了产品的质量和安全性。
生产和质量控制方面的投入，构建了完善的质量管理体系，使消费者对中国制造的美甲产品更加信任。
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中国制造一向通过灵活和快速响应市场的能力着称。美甲作为一个时尚敏感的领域，需要不断适应市场的变化。
中国的美甲产业优秀的工艺技术、模具设计和自动化生产，能够快速推出符合要求时尚潮流的新产品，保持市场的竞争力。
美甲的消费群体主要为女性，是一个庞大而稳定的消费者群体。虽然穿着美甲的消费水平相对较低，但这个群体非常稳定。
她们的行为已经说明了有足够的消费能力，并且对于时尚来说穿戴美甲不仅满足了她们的审美需求，还为品牌提供了稳定的市场基础。
如何突围同行知名品牌
美甲行业在市场竞争中品牌层出不穷。
想要在这个领域竞争，新兴美甲品牌需要巧妙运用战略、质量、创新以及市场营销等手段。
以求在竞争的竞争中突围，赢得更多的市场以下是一些有关如何在美甲行业中突围同行知名品牌的策略。
在竞争激烈的美甲市场，品牌定位和差异化是至关重要的。
新兴品牌需要明确自己的目标受众、特色和风格，确保在品牌建设中突显与同行的差异。
通过打造独特的品牌形象和风格，新品牌能够在消费者中树立自己的独特地位。
美甲行业对创新的需求极大，因此新品牌需要在研发和设计方面下足功夫。
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在新材料、新工艺、新设计等方面投入，推出独具特色的产品，有助于吸引更多的目标群体消费者。
在潮流和设计上保持敏感，紧跟时尚脉搏，是在市场中立足的关键。
在美甲领域，产品质量和安全性是消费者非常关心的问题。
新兴品牌新兴品牌突破同行，必须保证产品的质量过硬，并符合相关的安全标准。
获得认证，如CE认证、FDA认证等，是提升产品信任度的有效手段。
只有消费者相信产品是安全可靠的，他们才会更加愿意尝试新兴品牌的产品。
在社交媒体盛行的时代，借助网络宣传是推动品牌旗舰的关键。
有很多做穿戴甲的卖家都会选择从TikTok开始。
一方面穿戴甲的主要受众是年轻女性，她们大多追求时尚、个性、多样化，与TikTok的用户画像高度重合，是穿戴甲商家与目标用户接触的最佳途径之一。
另一方面，TikTok英国站、美国站和东南亚站点都已经开启TikTok小店，用户在短视频下方小黄车或者主页橱窗就可以直接进入商品详情页，转化率很高。
在内容方面，卖家可以通过发布新品和爆品信息、美甲教程和灵感分享、买家秀和用户反馈等内容与粉丝互动，促使她们了解并购买产品。
除此之外，及时蹭热点，将最新的话题标签融入视频内容也是很聪明的做法。
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