百度搜索推广创意的核心作用与撰写策略
百度搜索推广的创意主要承担两个关键功能：一是吸引网民点击，提升曝光转化；二是通过精准匹配用户意图，有效规避无效流量。
1、创意构成元素
百度搜索推广创意由多个基础元素组成，包括标题、描述、底栏（品牌/网址/应用名称）、图片与视频素材，同时可结合高级样式进行多样化呈现，增强广告吸引力。
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2、创意展现位置及规则
每页百度搜索结果中，广告内容占比不超过30%。广告是否展示、展示数量及位置，由系统根据广告质量、用户需求和所处情境动态决定。
广告位置效果对比：
- 移动端：上方位 > 混排位
- 计算机端：左侧 > 右侧；上方位 > 混排位和下方位
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3、创意展现机制
系统基于广告主提交的多组标题、描述和图片等素材，智能组合生成最符合用户搜索意图的创意内容，实现个性化展示。
4、创意检索技术
最终呈现的广告样式，取决于多重因素综合评估：
- 广告质量：包含预计点击率、创意相关性、落地页体验
- 竞价竞争力：出价水平与竞争环境
- 用户情境：设备类型、地理位置、搜索时间、关键词属性
- 用户体验要求：广告位上下文适配度及其他信号
- 落地页质量：页面加载速度、内容匹配度
系统通过算法权衡上述维度，决定最优广告展示方案。
5、创意质量机制
创意质量直接影响关键词点击率，并通过“质量度”影响整体推广效果。高质量创意能显著降低平均点击成本，尤其在品牌词投放中优势明显。
高相关性的创意及其动态组合，可在搜索结果中优先触达目标用户，缩短转化路径，提升转化效率。
6、创意组合样式
（1）素材丰富度影响展现效果
添加更多类型的创意素材有助于提升智能叠加样式的多样性，增强广告曝光机会。
（2）高级样式分类
高级样式包括图文、全息、橱窗、导航、列表等多种形式，满足不同行业和营销场景的需求。
7、创意搭建流程
创意从创建到上线共分为四个步骤，直接影响投放精准度与转化效率。
8、创意撰写原则
优质搜索创意应从用户或产品角度出发，结合数据洞察与卖点提炼进行撰写。
（1）用户角度
借助观星盘工具分析用户画像（如年龄、性别、地域、设备偏好等），针对目标人群特征定制创意内容。
（2）产品角度
围绕产品核心卖点（价格、质量、效率、稀缺性、企业实力等），采用疑问引导、优势突出、时效更新等方式激发用户兴趣。
（3）创意撰写四大核心原则
（4）通配符使用注意事项
通配符（如“{SEM培训}”）可自动替换为用户实际搜索词，提升创意相关性。
使用要点：
- 确保语句通顺，替换后逻辑合理
- 默认关键词建议选择最长匹配词，避免超限
- 尽量统一单元内通配符默认词，便于管理
（5）创意撰写的常见误区
- 关键词与创意非一对一关系：一个关键词可匹配多条创意，反之亦然。
- 不可随意删除已有创意：已产生展现的创意删除会影响关键词质量度，建议逐步替换无展现创意。
- 创意数量不影响质量度：但过多低效创意可能稀释预估点击率，新账户需控制初期创意数量。
9、自定义与程序化创意
（1）自定义创意
手动组合标题、描述、图片、跳转链接等素材，形成特定广告组合进行投放，适用于精细化运营场景。
（2）程序化创意
支持批量上传多个标题和描述，系统自动优选最佳组合，并与图片、视频等组件联动，提升转化量并控制成本。
注意事项：单个推广单元仅支持一种创意模式，且只能创建一个程序化创意。若已有自定义创意，需新建单元启用程序化。
（3）程序化创意与自动文案优化区别
开启自动文案优化后，系统将突破后台设定限制，动态调整标题与描述组合。其优先级高于程序化创意，两者可同时开启以获得更优动态表现。
10、创意组件
创意组件分为自定义创建（营销类、商品类）和系统自动生成两类。启用自动创意后，组件文字内容保持不变。
11、自动创意
（1）什么是自动创意
基于用户个性化需求分析，结合营销内容实时优化创意，实现“千人千面”的精准展示。
（2）什么是自动文案优化
从近期投放创意和落地页中提取信息片段，对标题和描述进行局部动态调整，提升相关性。
（3）什么是自动图片优化
系统自动从广告素材库或版权图库中选取更符合用户需求的图片，应用于图集、图文、大图等样式，提高点击率。
12、利用AIGC生产素材
通过百度营销擎舵AIGC工具，可快速生成图片、视频、数字人等高质量广告素材，提升创作效率。
（1）擎舵创意操作界面
（2）擎舵主要功能
