1、出价作用
出价反映了广告主的成本预期和价格承受能力，是衡量广告竞争力的关键因素之一。
2、出价类型
百度搜索推广支持人工出价与自动出价两种方式。
（1）人工出价
采用固定出价模式，由优化师根据经验设定每次点击的最高可接受成本。
（2）自动出价
属于动态出价，又称智能出价。系统基于全链路转化数据，预测用户搜索的转化概率，并实时调整出价，实现千人千面的精准竞价。
3、计费原理
（1）统一eCPM排序
所有出价方式均换算为eCPM（每千次展示收益）进行排序，确保不同出价模式间的等价比较与公平竞争。
（2）费用不超过出价
无论采用点击出价或自动出价，实际扣费均不超过当前出价，执行统一计费规则。
4、出价方式
5、如何设置出价
（1）认识转化链路
用户转化行为呈递进式发展，越深层的行为对广告主价值越明确，投放ROI更可控。
（2）常用链路场景
（3）常用链路选择
（4）出价设置方法
以SEM线上培训为例，结合具体转化目标设定合理出价策略。
