百度搜索推广定向功能通过关键词匹配、自动定向、人群投放和定向组合等策略，将广告精准展示给高转化潜力的目标用户，提升投放效率。
1、关键词匹配
（1）搜索词、关键词、否定关键词的关系
（2）关键词匹配模式
精确匹配：关键词及其同义变体与用户搜索词整体保持一致，适用于精准获取目标流量。
短语匹配：关键词或其同义变体以完整形式出现在用户搜索词中，支持词语顺序变换，覆盖相关性较高的搜索请求。
智能匹配：系统基于语义识别技术，匹配意图相近的搜索词。优化师可圈选不超过5个汉字的核心词，增强对核心意图流量的触达能力。
（3）关键词类型及用途
按转化效果排序：品牌词 > 产品词 > 活动词 > 竞品词 > 通用词 > 人群词。建议根据预算优先布局高转化价值的关键词类别。
（4）如何拓展关键词
账户搭建前应先梳理核心词根，再通过工具进行拓词，并结合业务逻辑构建合理的账户结构。
（5）如何找准词根
步骤1：使用百度营销关键词规划师，输入核心词（如“sem培训”），批量获取相关关键词。
步骤2：将导出的关键词导入词频分析工具，统计高频词汇。
步骤3：基于词频结果建立业务分析表，明确需重点投放的核心关键词。
步骤4：依据筛选出的词根，选择分类维度搭建账户结构，完善关键词库。
步骤5：利用关键词拓展工具对已确认词根进行循环挖掘，持续补充词库。
2、自动定向匹配
自动定向匹配包含“自动定向”和“扩展关键词匹配”两项功能，可在单元层级开启或关闭。
自动定向：适用于使用基木鱼托管落地页的推广单元。当单元内无关键词或关键词数量较少时，系统将根据创意与落地页内容，自动向匹配用户展示广告。相关流量在报告中统一标记为“自动定向”。
扩展关键词匹配：系统基于用户历史行为与兴趣意图，在转化预期较高场景下，将现有关键词匹配方式扩展至“智能匹配”。新增流量触发模式显示为“智能匹配(自动定向)”，并披露账户内相近关键词。
3、人群定向匹配
通过设置人群定向条件，实现对不同用户的差异化广告投放。支持按性别、年龄、设备、地域及已转化用户等维度进行定向或排除，提升目标人群曝光率，避免无效展示。
结合观星盘工具，可进一步识别并过滤低质人群，强化优质人群的广告覆盖。
4、定向组合扩流量
通过多维度定向策略组合，实现精细化控制与流量扩展的双重目标，提升广告覆盖面与转化效率。
