百度近日发布2025年第二季度财报，引发业界广泛关注。以下是核心信息梳理：
搜索业务全面AI化
百度移动搜索结果页中AI生成内容占比快速提升：年初为22%，一季度末达35%，7月已攀升至64%。这一变化直接影响广告投放效果，多个代运营账户出现消费大幅下滑，部分账户日消耗仅余十几元。
与此同时，湖北、山东、重庆、武汉、厦门等地代理商被取消独家代理资格，反映出搜索广告生态正经历深度调整。
用户规模仍具优势
2025年6月，百度App月活跃用户数达7.35亿，用户基数庞大。然而从投放端反馈看，流量获取难度显著增加，实际可触达流量与用户总量存在明显落差，流量去向成为行业关注焦点。
AI新业务驱动转型
传统广告业务同比跌幅扩大，AI新业务收入突破100亿元，同比增长34%，成为增长主力。百度资源投入方向和流量变现模式已发生结构性转变。
例如，百度搜索已接入携程门票、同程机票火车票等2.3万个MCP应用，强化服务闭环。
搜索产品持续升级
功能迭代加速
自3月启动“百看计划”，4月上线百度AI助手，7月全面升级超级智能框，产品变革频繁。广告展示机会减少，商业化规则尚不明确。
应对策略建议
当前应聚焦投放精细化运营：深入挖掘目标受众，优化结构化素材，提升落地页质量，并加快内容更新频率。
积极使用百度新推出的商家智能体、新版投放平台等AI工具，提升竞争力。
实践表明，自8月起，部分账户消费逐步回升，转化率显著提升。
多平台布局拓展空间
在百度生态演变背景下，建议同步研究Google、抖音、小红书等平台运营逻辑，探索多元化投放路径，降低单一渠道依赖风险。