GMV Max是TikTok专为小店商家推出的全自动广告投放工具，与传统手动创建广告、调整预算的操作模式截然不同。它无需为每个视频单独设置预算，也无需纠结出价策略，甚至可以不手动上传素材——系统将自动为商家投放广告。
图1
创建广告时，可选择推广全店商品或单独推广某个商品。每个广告计划最多可添加20个商品链接。但个人建议每个计划聚焦投放一个产品，以便根据不同产品的数据表现进行针对性调整。
预算与ROI设置
建议设置的ROI目标值为：
保本ROI ÷ 0.8
保本ROI的计算方式为：
计算利润：
产品售价 – 产品成本 – 头程物流费用 – 尾程派送费 – 平台佣金 – 达人佣金
计算利润率：
利润 ÷ 售价
计算保本ROI：
1 ÷ 利润率
日预算设定建议
根据投放目标灵活调整：
测试期目标：筛选优质素材
为每个素材分配10美元日预算。例如若有30个素材，则总预算设为300美元。随后根据数据表现，淘汰点击率低于1.5%的素材。
起量期目标：放大爆款素材
为保留下来的优质素材每条分配20美元日预算。
稳定期目标：持续盈利
预算公式为：
昨日销售额 ÷ 设定ROI × 1.2
素材管理与选择
通常可选择“自动选择素材”模式，也可通过“管理”切换为手动选择。手动模式最多添加50条素材。一般建议使用自动模式，若个别素材效果未达预期，可手动移除。
三类素材说明：
已授权作品：由商家或授权账号发布、并已挂载商品链接的视频。只要授权完备且链接正确，系统会自动抓取。
联盟作品：达人在联盟广场推广店铺商品所发布的视频，需已挂载商品链接。注意必须同时满足“已授权+单店铺链接+允许广告投放”条件，系统才会抓取。需确保达人已开启广告授权并勾选对应店铺或商品，且视频不可同时挂载多店链接。
自定义作品：手动添加至广告计划的视频，可绑定指定商品链接。常用作“仅广告投放”素材，例如历史表现优秀的视频。此类素材仅在当前计划内投放，不会出现在账号主页，因此既可精准匹配商品，又不影响自然内容流。
促销功能一般建议关闭，因为ROI与预算均可手动灵活调节。
广告创建后的素材状态
广告发布后，创意素材栏目可能暂时显示空白，此为正常现象。系统通常需要1–2小时将素材录入投流池，之后会为素材标注不同状态。
结语：投手的角色并未被取代
尽管GMV Max实现了投放自动化，但投手在“精细化运营”中仍至关重要：
- 如何划分素材池（如新品池、潜力池、爆款池），避免优质素材被埋没；
- 如何运用AB测试，通过GMV Max检验不同商品链接的转化效果；
- 最重要的是，如何依据产品特性与素材表现，把握投流节奏，进行差异化精细操作，从而让每一个潜力素材实现其最大价值。
