全球跨境电商的“低值免税”时代正式终结，SHEIN和Temu两大巨头遭遇重击，一场自救与重生的商业博弈正在上演。
8月29日，美国正式终止实施87年的“最低豁免”政策，取消对所有国家价值800美元以下进口包裹的免税待遇。这一政策突变立即引发全球电商生态震动。
包括德国、法国、英国、日本、韩国等30多个国家的邮政系统已暂停向美国寄送包裹。该政策不仅影响大量中小企业，更对中国电商巨头SHEIN和Temu造成显著冲击。
政策巨变，低成本直邮时代终结
美国此次政策调整早有铺垫。今年4月，美国率先取消对中国商品的小额关税豁免，初期税率高达120%，后调整为54%。如今新规扩展至所有国家，标志着跨境电商廉价直邮模式终结。
根据新规定，所有通过国际邮政进入美国、价值不超过800美元的包裹，将按原产国适用税率征收关税。在为期6个月的过渡期内，每件包裹可选择支付80–200美元的固定关税；过渡期结束后，全面实行按税率征税。
白宫贸易顾问纳瓦罗表示，此举预计每年为美国政府增加约100亿美元关税收入，并有助于遏制毒品及违禁品流入。
沉重打击，销量用户双双暴跌
政策变化迅速波及SHEIN和Temu业务。自5月美国对中国商品关闭免税通道以来，Temu美国日活跃用户数下降超50%，SHEIN也下滑25%。
免税结束首周，Temu销售额锐减逾四分之一，众多卖家面临“单量断崖式下跌”困境。
为应对成本上升，两大平台被迫提价：SHEIN平均涨幅23%，Temu部分非本地仓商品价格最高上涨100%。
英国小型企业联合会调查显示，超过20%的英国小企业已停止或计划完全停止对美出口。
自救策略，两大巨头的不同路径
SHEIN：转向欧洲与本地化生产
SHEIN正加速拓展欧洲市场，强化本地化运营。公司持续扩大欧洲本地团队，深化与意大利、法国等地供应链合作，并设立设计中心吸纳本土设计师。
其在波兰弗罗茨瓦夫租赁超55万平方米仓库，计划雇佣2000名员工，进一步提升区域履约能力。同时，通过布局中东半托管业务，成功将美国关税政策对其全球业务影响控制在6%以内。
Temu：重启直邮与押注物流
Temu于7月恢复“全托管”运输模式，重新开通从中国工厂直发美国的服务。同时加大在美国自建物流投入，减少对第三方依赖。
平台推动“半托管”模式，鼓励拥有海外仓的卖家入驻。标注“本地仓”的商品可获得97%搜索流量加权，享受免关税、5日达优势，显著降低退货率。
模式创新，半托管与柔性供应链
半托管模式崛起
Temu大幅缩减全托管商品比例，转向由卖家承担关税、本地发货的半托管模式。在此模式下，卖家负责履约，平台提供流量支持，订单量实现环比增长200%。
柔性供应链发力
为解决行业平均35%库存滞销难题，Temu在欧洲推广POD（按需生产）模式。通过AI预测爆款，联动德国、西班牙工厂实现50件起订、32小时交付，极大压缩试错成本。
税务挑战，不可忽视的合规成本
除关税外，跨境电商还需面对美国日益严格的税务合规要求。美国国 税局（IRS）强化“有效关联收入”（ECI）认定标准。
若商品存储于美国境内仓库，即被视为在美经营，需按净收入缴纳10%-37%所得税；否则IRS将按销售额30%强制征税，并可追溯历史税款。
卖家需核查ECI触发条件（如FBA仓、在美员工活动），合规申报1120-F表格，或通过香港/新加坡中间公司架构优化税务结构，降低风险。
生存指南，卖家如何应对变局
供应链韧性升级
建议转向近岸生产，利用美墨加协定（USMCA），在墨西哥设厂或采购，以“北美制造”身份出口，规避额外关税。
海外仓标配化
通过第三方海外仓（如墨西哥、加拿大仓）中转入美，避免FBA触发ECI。使用海外仓可提升客单价40%，降低退货率15%，广告转化率提高25%。
市场多元化
积极开拓东南亚、拉美等增量市场。东南亚电商增速超20%，拉美年复合增长率达9.43%，可依托RCEP关税优惠转移产能。
产品结构升级
减少低利润、高合规风险品类（如3C电子），转向宠物用品、户外装备等高附加值品类，增强抗风险能力。
未来展望，跨境电商生态重构
美国关税政策正重塑全球电商格局，竞争核心从成本优势转向综合运营能力。
头部企业将合规成本转化为壁垒：Temu以半托管绑定本地仓，SHEIN借中东市场分散风险，亚马逊大卖整合美国子公司应对税务。
中小卖家若未能在窗口期完成海外仓布局、税务优化或近岸产能转移，可能面临被淘汰风险。
欧洲POD工厂实现50件起订，墨西哥保税仓替代直邮小包，香港离岸架构隔离税务风险——这些分布三大洲的策略拼图，正构成中国卖家在新关税时代的首张生存图谱。