"出海四小龙"重构全球电商格局
Temu、TikTok Shop、SHEIN、速卖通以创新模式挑战传统电商巨头
2024年，全球电商市场迎来分水岭，来自中国的Temu、TikTok Shop、SHEIN、速卖通以合计超30%的跨境电商市场份额，成为亚马逊、沃尔玛等传统巨头的劲敌。
一、Temu：极致性价比的“价格屠夫”
作为拼多多海外版，Temu凭借“全网最低价算法”横扫欧美市场。2024年GMV达600亿美元。其全托管模式使商品价格较亚马逊低30%-40%。平台推出半托管模式，允许卖家参与定价和营销，并引入美的、小米等品牌，向中高端市场试探。2025年加大欧洲市场投入。
Temu适合接受低利润率（5%-10%）的白牌厂商、无货源卖家，适用于轻小件商品如家居用品、饰品。
二、TikTok Shop：兴趣电商的“荷尔蒙经济”
TikTok Shop将“短视频种草+直播带货”模式复制至海外，2024年GMV达500亿美元。“内容场+货架场”双轮驱动，使美妆、3C等冲动消费品类复购率提升30%。2025年新增AI选品工具和本地化仓储支持。
TikTok Shop适合擅长内容营销的中小卖家，尤其是快消品、时尚类商品，须具备短视频创作能力或与网红合作资源。
三、SHEIN：柔性供应链的全球裂变
SHEIN通过实时追踪全球消费数据，实现“小单快反”，库存率低于5%，远低于ZARA的40%。2024年启动“品牌托管”计划，引入COACH、MK等中高端品牌，提升平均客单价。
SHEIN适合时尚品类供应商，需快速响应潮流趋势，合作工厂需适应小批量高频次生产，入驻需通过严格质检。
四、速卖通：物流“狂魔”的本地化突围
作为阿里巴巴旗下平台，速卖通凭借菜鸟“全球5日达”物流网络，在韩国、中东等新兴市场崛起。2024年韩国用户数达839万，GMV同比增长125%。
速卖通适合中小型工厂或贸易商，尤其适用于3C配件、小家电等低单价商品，须具备稳定供货能力。
小结
“出海四小龙”面临共同挑战：政策风险、竞争内卷和利润压力。它们将“极致性价比”与“模式创新”结合，改写全球电商规则。如何平衡增长与盈利、低价与品质、扩张与合规，将成为下一步关键。