一年到头，义乌的订单从未停歇。2026年马年伊始，当地一批生肖毛绒玩具因一个“美丽失误”意外走红——一款眉头紧皱、嘴角下垂的“哭哭马”，迅速跃升为海内外爆款。
从国内到海外，新爆款诞生
图源：TikTok
1月15日，TikTok账号@Mothership发布视频介绍这款来自义乌的“哭哭马”，获超2万点赞。评论区中，海外用户纷纷留言“已下单”“上班哭哭马，下班开心马”，生动演绎产品情绪价值。
该款小马本应是嘴角上扬的“开心马”，但工厂误将一张嘴缝反，意外塑造出委屈又呆萌的表情。这一“瑕疵”恰恰契合当代年轻人的情感共鸣点，赋予吉祥物鲜活的“人感”。
随着TikTok、Instagram等平台传播，“哭哭马”引发全球抢购热潮。产品定价3.89–18.96美元，依尺寸差异浮动，在亚马逊、Etsy、速卖通等多平台热销。
制造商张火清迅速响应流量：注册社媒账号、开展直播带货，并将生产线由2条紧急扩至十余条，日产量从数百件飙升至超1.5万件，成功承接这波“泼天流量”。
一只小马走向全球市场
“How many do you want？（你们想要多少？）”面对海外客户，张火清用流利英语报价：“小号7.8元/个，大号11.9元/个，‘哭哭马’交期7–15天。”
图源：每经记者
“哭哭马”不仅在国内热卖，更依托义乌外贸优势加速出海。据张火清透露，单周海内外订单额突破600万元，销往巴西、墨西哥、南非、俄罗斯、西班牙、巴基斯坦等国。
据《潮新闻》报道，该产品已提交外观专利；日均销量近2万件，订单已排至2026年3月。
从单一爆品到周边创新
“哭哭马”带动整个马年生肖玩偶品类增长，斑马、羊驼、独角兽等形似或谐音“马”的公仔销量同步攀升。
更重要的是，其消费场景正持续拓宽——不再局限于年货礼赠，而是以“情绪共鸣”切入年轻人日常潮玩赛道：
- 与潮玩盲盒、文创周边组合销售；
- 二次包装+职场吐槽贴纸，打造工位解压摆件；
- 搭配露营装备，变身户外萌趣挂件。
全球情绪经济洞察
全球超半数消费者长期承受中度至重度压力。在此背景下，“哭哭马”只是义乌捕捉全球情绪需求的一个缩影。
图源：The Business Research
The Business Research数据显示：全球减压玩具市场规模预计2025年达58.8亿美元，2030年将增至79.5亿美元，年复合增长率6.1%。
从捏捏乐、史莱姆、萝卜刀、伴飞小鸟，到“哭哭马”，义乌正从“世界工厂”升级为“情绪工厂”。越来越多中国卖家布局情绪经济：推出AI陪伴机器人、虚拟人物聊天服务、情绪寄托绿植、情绪潮玩盲盒等新品类。
长远来看，卖家需推动业务从单一爆品向全球化品牌升级，强化IP原创能力，规避同质化竞争。个性化、绿色消费与体验式消费将持续成为情绪经济核心增长方向。
