青岛啤酒2026马年新春系列新品发布：“一马当‘鲜’”焕新年味
2026丙午马年将至，青岛啤酒以“一马当‘鲜’”为主题，推出涵盖鸿运当头马年生肖版、马年新春装、博物馆文创产品、文创礼盒及海外版马年新品的全套新春产品，融合传统节庆文化与现代品牌表达，强化“马上有福”的吉祥寓意，彰显百年酿造底蕴与国潮美学自信。
鸿运当头：一“马”焕新鸿运
自2014年首发以来，“鸿运当头”生肖系列已迈入第二轮12年周期。该系列以当年生肖为核心，依托高端铝瓶工艺与深厚文化内涵，成为青岛啤酒与消费者之间的“新年契约”。
丙午马年生肖版延续“鸿运当头”品牌定位：瓶身以中国红为底色，配金色“立马”造型，呼应“马到成功”；橙、绿、紫多彩线条交织，兼顾国潮审美与节庆辨识度。
作为青岛啤酒高端产品线代表，其酒体澄透金黄、泡沫丰富细腻，麦香与酒花香协调浓郁，口感爽口醇滑，承载百年酿造积淀。
2026年为干支纪年中的“赤马年”，亦是单春年，象征风调雨顺、五谷丰登。“马年喝鸿运，马上启鸿运”的口号，实现天时、文化与产品的深度契合。“马”所代表的力量、速度与进取精神，亦赋予饮用行为以精神激励价值。
马年新春装：节庆氛围感拉满
青岛啤酒经典、纯生等主力产品同步上线“马年新春装”，覆盖大众消费场景，让不同圈层用户共享新春喜悦。
设计上保留品牌标志性绿色底色，融入象征收获的橙色与寓意“紫气东来”的紫色，三色交融传递喜庆氛围与时尚质感。产品适配家庭年夜饭、朋友聚会、走亲访友等多种节庆场景，轻松提升年味浓度与福气指数。
以国民级品质与亲民定位，马年新春装已成为千家万户的新春标配，每一次举杯，皆承载团圆之喜与祥瑞之愿。
花骢献瑞：一瓶一景藏祥瑞
青岛啤酒博物馆自2020年起连续七年推出生肖啤酒罐，“花骢献瑞”为2026马年文创版产品，由潮流插画艺术家胡云峰设计。
“花骢”即五花马，寓意前程似锦；马鬃融入青岛海浪元素，尾鬃如枝芽萌发，象征生机勃发；纹样结合啤酒花与中国传统如意纹，兼顾酿造本源与节日祝福。
每瓶皆为微型艺术品，兼具饮用价值与收藏属性，助力2026年叠加好运buff。
配套马年文创礼盒采用“啤酒+万物”跨界思路，集成“花骢献瑞”生肖啤酒及博物馆经典文创周边，诠释“春风策马，福满今朝”主题，拓展品牌文化纵深，强化新春赠礼场景竞争力。
海外版马年新品：让世界感受中国年
青岛啤酒马年新春新品同步登陆海外多国市场，成为中国文化“走出去”的重要载体。
海外版设计兼顾东方文化内核与当地审美：瓶身融合中国结、祥云与动感骏马形象；部分区域推出限量礼盒，如韩国市场“福麦礼盒”，含专用啤酒杯及韩式迷你掷棒棋盘，实现文化本土化适配与高收藏价值。
数据显示，青岛啤酒近年对“一带一路”沿线国家出口增长显著，其中对东盟地区出口增幅达115%。生肖系列产品不仅体现产品力，更彰显中国品牌的创新力与文化软实力，推动“中国年”成为全球共享的节庆IP。
