在谷歌搜索广告的日常投放中，广告版位的选择往往是容易被忽略的一环。今天分享的这条经验，源于真实的投放实践，是真金白银换来的教训。
核心结论先行：如果你的广告落地页是需要用户登录的H5网站，务必审慎启用“谷歌搜索网络合作伙伴”这一版位。如果已经开启，请务必密切关注该版位的消耗与转化回收数据，并及时进行人工调整与干预。
为何这个版位会带来风险？主要有以下两点原因：
原因一：跨域跳转导致用户登录流程中断，体验受损
场景一：默认浏览器不兼容：当广告展示在谷歌的合作伙伴平台或应用内时，用户点击后可能被调用其手机默认浏览器（而非Chrome）打开页面。由于非Chrome浏览器通常无法自动关联用户的谷歌账户，导致用户需要手动重新输入账号密码。这不仅登录体验糟糕，还可能直接劝退部分怕麻烦的用户。
场景二：应用内置浏览器限制：更常见的情况是，许多平台（如社交媒体）拥有自己的内置浏览器。用户在此点击广告后，会在该封闭环境内打开页面，几乎不可能跳转到Chrome进行便捷登录。这极易导致登录失败，甚至可能让谷歌无法准确追踪后续的转化行为，严重影响广告系统的自动优化效果。
以Facebook为例，当用户在其App内点击YouTube链接时，是通过Facebook的内置浏览器打开的。若此时需要用谷歌账号登录，用户就必须重新输入信息（尽管Facebook有时会尝试调用已保存的账号，但其他平台未必有此功能）。
原因二：流量质量参差不齐，可能存在无效点击
这部分流量来源相对不透明，可能存在一定的垃圾流量或低意向流量，影响整体投放效率与预算回报。一些海外广告主的实际投放数据也反映了类似问题，可供参考。
以下是我发现并排查此问题的完整过程，供感兴趣的同仁参考：
在一次常规的广告用户数据监测中，我发现在最近3-4天内，“登录成功/新增用户”的比例出现了异常明显的下跌。
随后，我们与产品团队一同排查用户转化漏斗，发现从“点击登录”到“授权成功”这一关键环节的用户流失显著增加。通过对缺失授权打点的用户数据进行抽样分析，我们主要发现了两种典型情况：
用户跳转后直接离开：用户点击登录按钮，跳转至谷歌或苹果的授权页面后，便直接离开了我们的网站。
推测原因：用户可能通过非Chrome的默认浏览器打开登录页，因无法自动拉取谷歌账户信息而登录失败，随即放弃。
用户返回后未完成授权：用户点击登录并跳转出去后，又返回了我们的网站，但后台没有捕获到成功的授权打点。
验证测试：我们请海外同事协助测试。当同事从Facebook内点击我们的网站链接时，页面是在Facebook内置浏览器中打开的，这导致了登录失败。同事点击返回按钮后，虽然回到了我们的网站，但登录流程已中断。该场景的数据表现与情况2完全吻合。
通过进一步分析用户来源数据，我们发现一个关键线索：大部分流失用户的前置访问网址都包含https://syndicatedsearch.google（这代表流量来自谷歌搜索合作伙伴）。与来自https://www.google.com（谷歌主站）的用户相比，这部分用户的登录授权点击率要低得多。
回头检查广告设置，真相大白：大部分广告预算都流向了“搜索网络合作伙伴”版位。在我们暂停该版位后，登录成功率随即回升。
