一、核心法规
根据2023年欧盟综合指令要求，波兰明确规定：
企业开展促销活动时，必须清晰告知消费者折扣前30天的最低价格，该价格是计算折扣幅度的唯一参考点；
无论促销形式（线上/线下）、展示渠道（桌面端/移动端），均需统一，准确标注该信息；
目的是杜绝“先涨价再打折”的虚假促销，保障消费者知情权。
二、两大平台违规细节
1、Zalando
未按要求展示折扣前30天最低价格，用户无法核实真实折扣幅度；
多次操纵参考价格，产品售价不变，却频繁修改30天最低价，人为夸大折扣力度；
即便诉讼期间尝试整改，仍未做到信息一致，且被追加指控“拒绝提供诉讼所需信息”（最高可罚营业额3%）。
2、Temu
多场景未披露30天最低价，促销标签混乱，部分折扣真实性存疑；
存在三类明确违规：标注错误最低价、售价与最低价同步变更后仍显示错误、售价不变但每日修改30天最低价；
仅特定尺寸/颜色产品达最低价，却未明确标注，误导消费者。
三、当前监管动态
波兰UOKiK的处罚并非个例，目前监管机构正持续收紧对促销价格的监控，市场合规压力进一步加大：
正在处理6起类似诉讼，涉及多个行业头部品牌：零售类（Media Markt、Biedronka超市母公司Jeronimo Martins Polska）、美妆类（Sephora、AzaGroup旗下Renee和Born2Be品牌）、服务类（外卖平台Glovo、壳牌波兰公司Shell Polska）；
已向相关企业发出70余份非正式通知，要求自查整改促销信息披露问题；
UOKiK已发布企业指南，明确促销信息标注的具体要求，为企业合规提供指引，同时强调“将持续监控实体店及电商平台的价格披露行为”。
这意味着，无论是大型平台还是中小跨境卖家，只要涉及波兰市场的促销活动，都将成为监管重点，合规已无“灰色地带”。
四、合规指南
结合波兰法规要求及典型违规案例，跨境电商需重点落实以下合规措施，避免踩雷：
1、信息披露要“全”：30天最低价需在商品列表、产品卡片、购物车等所有核心页面统一展示，桌面端、移动版等不同渠道保持信息一致，不遗漏任何展示场景；
2、标注内容要“准”：若30天最低价仅适用于部分规格（尺寸、颜色、型号等），必须在促销页面显著位置明确说明限制条件，不隐瞒、不误导；
3、价格记录要“稳”：促销期间不得随意修改30天内的最低价格记录，杜绝通过篡改参考价夸大折扣的行为，确保折扣幅度真实可查；
4、配合监管要“实”：接到监管机构的问询或整改通知后，及时提供相关材料，积极落实整改要求，避免因“拒绝配合”加重处罚。
波兰此次重罚并非个例，而是欧盟强化消费者保护、规范市场秩序的信号。对于跨境电商而言，“低价促销”不能再依赖虚假宣传，如实披露价格信息、遵守当地法规，才是长期发展的核心。建议所有布局欧洲市场的企业，立即自查促销页面合规性，避免踩雷被罚！
