越南食品配送市场引领东南亚增长
尽管东南亚食品配送平台整体支出仅增长5%，但越南市场激增27%，成为区域增长引擎。据Momentum Works数据显示，2023年越南人在Grab、ShopeeFood、Baemin和Gojek平台上餐饮消费达14亿美元。
东南亚食品配送市场格局变化
2023年东南亚食品配送平台总支出为171亿美元，同比增长5%。其中越南贡献了3亿美元的增长，紧随其后的是马来西亚（增长9%）。泰国与印尼呈现个位数增长，新加坡则保持稳定。
Grab以55%的GMV市场份额稳居第一，Foodpanda（15.8%）和Gojek（10.5%）位列其后。值得一提的是，ShopeeFood GMV同比暴涨67%，在激烈竞争中异军突起。
行业五大趋势显现
01 高端餐饮品牌面临挑战
东南亚餐饮支出已恢复至疫情前水平，但奢侈品品牌面临压力，特别是在宏观经济不确定性和通胀背景下，消费者变得更加价格敏感。
02 中国餐饮品牌加速扩张
2023年中国餐饮品牌积极进军东南亚，如瑞幸咖啡在新加坡开设30家门店，蜜雪在该地区扩展近4000家门店。预计这一趋势将在2024年进一步加剧。
03 头部平台逐步实现盈利
主要平台正在向调整后EBITDA盈亏平衡迈进，并争取在2024年实现正自由现金流。然而，可持续增长仍是长期课题。
04 广告助力多元化收入
大型平台通过促销产品吸引更多商家投放资源，广告产品线不断拓展，满足不同规模品牌的需求。
05 用户扩展与运营优化空间巨大
Grab月交易用户仅覆盖东南亚总人口的5%，说明还有巨大的市场潜力可挖。向小城市扩张和吸引游客将成为新方向。
新闻来源：cafef.vn